在2016年國家體育總局印發(fā)的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中,突出強調(diào)要探索和完善體育賽事市場開發(fā)和運作模式,積極實施品牌建設(shè)戰(zhàn)略,打造一批具有國際性、區(qū)域性的品牌賽事。為此在我國掀起了品牌體育賽事建設(shè)熱潮,山東省積極開展品牌體育賽事建設(shè),打造了泰山國際登山節(jié)、濰坊國際風(fēng)箏節(jié)、東營國際馬拉松賽、萊蕪國際航空體育節(jié)、青島帆船周、臨沂紅色運動會、“起源地杯”國際青年足球錦標(biāo)賽、全國健步走馬拉松等一批具有一定規(guī)模和美譽度的特色品牌體育賽事。但我們也應(yīng)該清楚的認(rèn)識到我省在品牌賽事建設(shè)中還存在一定不足,現(xiàn)有的特色品牌賽事還缺乏一定的競爭力與影響力,距離真正的品牌體育賽事相差甚遠(yuǎn),為提升我省體育賽事競爭力,吸引更多的“賽事消費者”,進(jìn)行品牌賽事建設(shè)是必由之路。本文采用文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法等研究方法,在梳理國內(nèi)外成功品牌賽事的特征及賽事品牌建設(shè)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,對山東省品牌賽事建設(shè)進(jìn)行探討研究,初步得出以下結(jié)論:（1）目前,山東省已形成了黃河口國際馬拉松賽、濰坊國際風(fēng)箏節(jié)、泰山國際登山節(jié)、萊蕪國際航空節(jié)等一批自主特色品牌賽事,但數(shù)量少、規(guī)模小、影響力不足、賽事質(zhì)量難以保證以及賽事組織管理... 

【文章來源】：曲阜師范大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

—1我國體育品牌賽事建設(shè)研究數(shù)量變化趨勢圖

引更多的“消費者”就必須要提升自己的品牌效應(yīng)，山東省品牌體育路要走。外品牌賽事的主要特點及建設(shè)啟示賽事特征分析泛知名度名度是指品牌被消費者所知曉的程度，反映品牌的影響力，用于測量中突出程度。Keller 教授曾提出品牌知名度可以看作是消費者對于產(chǎn)品牌賽事的知名度，可以從賽事關(guān)注度、媒體關(guān)注度、賽事門票價格現(xiàn)出來。例如，中國網(wǎng)球公開賽歷時 14 年，發(fā)展成為中國國內(nèi)著名的為僅次于大四滿貫賽的“四大超級賽事”之一，賽事觀眾對于中國網(wǎng)越多，賽事觀眾除 2008 年，因北京奧運會的影響外，賽事觀眾逐年上賽成為名副其實的國內(nèi)外品牌賽事。

3.2.2.2 奧運會的品牌識別品牌識別是基于物理性與心理性維度對賽事品牌的描述，使品牌超越產(chǎn)品存在又賦予產(chǎn)品新的活力與生命。品牌形象識別為品牌的創(chuàng)建提供了方向、目標(biāo)和存在突出賽事運營理念、刻畫賽事個性，增強賽事消費者對于賽事形象的認(rèn)同感為宗旨奧運會作為全球最具影響力的品牌賽事，其識別系統(tǒng)更是全方位、多維度的。賽事本身而言，奧運會作為一個全球性的體育盛事，以其自身獨特的魅力吸引著世的目光，精彩絕倫的體育賽事、頑強拼搏的精神以及賽事本身蘊含著“和平、友誼進(jìn)步”的文化內(nèi)涵，是奧運會最為特別的標(biāo)識。其次奧運會所傳達(dá)的“參與、更快更強、拼搏”等賽事個性為賽事觀眾提供了一個自我表達(dá)、認(rèn)同自我的機會，與賽建立了良好的情感聯(lián)系，賽事個性也被人們接受所認(rèn)同，參與奧運熱情高漲，奧運一個家喻戶曉的品牌。然后由由藍(lán)、黃、黑、綠、紅色組成，“象征五大洲團(tuán)結(jié)”五環(huán)、會徽、旗幟、吉祥物等一系列的奧運品牌視覺系統(tǒng)，以奧林匹克格言、奧運會歌等一系列奧林匹克品牌語言系統(tǒng)，最后以《奧林匹克憲章》、奧林匹克知識產(chǎn)主的奧林匹克品牌知識系統(tǒng)。


本文編號：3062145