隨著信息全球化的發(fā)展,近年來(lái),跨境電子商務(wù)交易規(guī)模增長(zhǎng)了 30%以上,已成為未來(lái)跨境貿(mào)易的發(fā)展方向,B2C跨境電子商務(wù)模式已經(jīng)成為中國(guó)中小零售企業(yè)選擇的新目標(biāo)和新渠道。為了促進(jìn)跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,近年來(lái)政府出臺(tái)了一系列扶持政策。在跨境電商第三方平臺(tái)蓬勃發(fā)展的背景下,許多傳統(tǒng)外貿(mào)出口企業(yè)紛紛入駐主流跨境電商平臺(tái),為企業(yè)開拓新的發(fā)展渠道�？缇畴娚淌侵袊�(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型的重要機(jī)遇,除了產(chǎn)品智能化升級(jí)改造迎接2025國(guó)家戰(zhàn)略之外,中國(guó)制造的產(chǎn)品國(guó)際化,品牌化發(fā)展也至關(guān)重要。作為國(guó)家改革開放的窗口,大灣區(qū)的許多中小型企業(yè)都勇于向海外擴(kuò)展市場(chǎng),但也常常面臨各種由于經(jīng)驗(yàn)不足而導(dǎo)致的問(wèn)題。在選擇跨境電子商務(wù)平臺(tái)時(shí),沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷第三方平臺(tái)是否合適。因此,許多企業(yè)在缺乏對(duì)自身分析的情況下會(huì)盲目跟風(fēng),從而浪費(fèi)了企業(yè)資源。本文在國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上,選擇佛山D服裝跨境電商公司作為本文案例研究對(duì)象,對(duì)D公司選擇第三方跨境電商平臺(tái)的問(wèn)題進(jìn)行探討。再結(jié)合本人在D公司的實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn),以及與企業(yè)員工的深入溝通,嘗試解決D公司目前面臨的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。例如,D公司的產(chǎn)品目前面臨紅海市場(chǎng),服裝是我國(guó)跨境電子商務(wù)出口排名第二的... 

【文章來(lái)源】：北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究方法及擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題
        1.2.1 研究方法
        1.2.2 擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題
第二章 文獻(xiàn)綜述及理論基礎(chǔ)
    2.1 概念界定及相關(guān)理論
        2.1.1 概念界定
        2.1.2 相關(guān)理論
    2.2 國(guó)內(nèi)外研究綜述
        2.2.1 跨境電商的積極作用
        2.2.2 跨境電商的面臨問(wèn)題
        2.2.3 跨境電商平臺(tái)的選擇和比較
    2.3 本章小結(jié)
第三章 案例研究設(shè)計(jì)
    3.1 D公司作為研究對(duì)象的意義
    3.2 分析框架
    3.3 研究數(shù)據(jù)
第四章 D公司電商渠道及面臨問(wèn)題
    4.1 內(nèi)衣服裝行業(yè)現(xiàn)狀
    4.2 D公司介紹
        4.2.1 D公司簡(jiǎn)介
        4.2.2 D公司市場(chǎng)
        4.2.3 D公司產(chǎn)品和品牌現(xiàn)狀
    4.3 D公司電商渠道現(xiàn)狀
        4.3.1 跨境電商平臺(tái)
        4.3.2 獨(dú)立官網(wǎng)
    4.4 D公司電子商務(wù)渠道建設(shè)問(wèn)題
        4.4.1 產(chǎn)品同質(zhì)化且銷售渠道單一導(dǎo)致利潤(rùn)下降
        4.4.2 積壓庫(kù)存產(chǎn)品多,影響資金周轉(zhuǎn)
        4.4.3 歐洲部分市場(chǎng)的退貨率高
        4.4.4 供應(yīng)鏈不夠完善
        4.4.5 獨(dú)立站投入成本高,成效低
    4.5 本章小結(jié)
第五章 四大跨境電商平臺(tái)現(xiàn)狀
    5.1 概述及比較
        5.1.1 亞馬遜
        5.1.2 eBay
        5.1.3 速賣通
        5.1.4 Wish
    5.2 四大主流跨境電商評(píng)價(jià)指標(biāo)
        5.2.1 平臺(tái)流量
        5.2.2 平臺(tái)成本
        5.2.3 平臺(tái)服務(wù)
        5.2.4 平臺(tái)客戶群體
        5.2.5 平臺(tái)信息質(zhì)量
    5.3 本章小結(jié)
第六章 D公司電商渠道分析及建議
    6.1 D公司跨境電商平臺(tái)的選擇建議
        6.1.1 D公司平臺(tái)選擇的影響因素分析
        6.1.2 解決電商渠道的問(wèn)題建議
    6.2 方案實(shí)施與保障措施
        1. 組織團(tuán)隊(duì)保障
        2. 資金保障
    6.3 本章小結(jié)
第七章 結(jié)論與不足之處
    7.1 結(jié)論
    7.2 不足之處
參考文獻(xiàn)
附錄 采訪提綱


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中小零售企業(yè)B2C跨境電商平臺(tái)選擇策略[J]. 江義火,袁曉建,吳昌錢.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(19)
[2]跨境電商服務(wù)供應(yīng)鏈與服務(wù)集成商能力的提升[J]. 龐燕.  中國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2019(09)
[3]中小企業(yè)發(fā)展跨境電商的困境與出路[J]. 江琦.  經(jīng)濟(jì)師. 2019(02)
[4]跨境電商運(yùn)作分析——以亞馬遜平臺(tái)為例[J]. 周世平,張梓銳,陳樹漫.  物流技術(shù). 2018(12)
[5]A紡織公司供應(yīng)鏈成本管理存在的問(wèn)題及相關(guān)建議[J]. 許漢友,陳茜,羅昊.  財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì). 2018(08)
[6]eBay的跨境電商之路[J].   現(xiàn)代商業(yè). 2018(05)
[7]基于博弈論的跨境電子商務(wù)信用問(wèn)題探討[J]. 李叢偉.  中國(guó)商論. 2016(04)
[8]我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和對(duì)策[J]. 崔雁冰,姜晶.  宏觀經(jīng)濟(jì)管理. 2015(08)
[9]我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展分析及建議[J]. 蔡晶.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2015(12)
[10]中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[J]. 孫蕾,王芳.  中國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2015(03)

碩士論文
[1]亞馬遜與阿里巴巴B2C跨境電商平臺(tái)商業(yè)模式的比較研究[D]. 鄧瑩.蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué) 2019
[2]中小企業(yè)選擇第三方跨境電商平臺(tái)影響因素研究[D]. 黃莉玲.東華大學(xué) 2016



本文編號(hào)：3061424