高度的文化自信是建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)、提高國(guó)家文化軟實(shí)力的重要支撐,國(guó)產(chǎn)美妝品牌具有的獨(dú)特民族性是其形成自身獨(dú)特差異并區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵點(diǎn),如何在線上營(yíng)銷中展現(xiàn)品牌的文化自信,吸引消費(fèi)者,拓寬市場(chǎng)是國(guó)產(chǎn)化妝品品牌在制定線上營(yíng)銷策略時(shí)需要考慮的重點(diǎn)。本文通過(guò)swot分析法對(duì)國(guó)產(chǎn)美妝品牌的線上營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究,為國(guó)產(chǎn)化妝品品牌制定線上營(yíng)銷策略提供參考。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代營(yíng)銷(經(jīng)營(yíng)版). 2020,(12)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的SWOT分析
    （一）內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)
    （二）內(nèi)部劣勢(shì)
    （三）外部機(jī)遇
    （四）外部挑戰(zhàn)
二、國(guó)產(chǎn)化妝品品牌線上營(yíng)銷遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
    （一）國(guó)產(chǎn)化妝品牌線上營(yíng)銷遇到的機(jī)遇
        1. 線上營(yíng)銷幫助改變國(guó)產(chǎn)化妝品品牌固有形象
        2. 線上多元化渠道幫助國(guó)產(chǎn)化妝品品牌節(jié)省資金
        3. 線上互動(dòng)有利于建立品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系
三、國(guó)產(chǎn)化妝品牌線上營(yíng)銷遇到的挑戰(zhàn)
    1.線上營(yíng)銷離不開(kāi)監(jiān)管和引導(dǎo)
    2.線上信息的多元化使品牌難以獲得長(zhǎng)期的固定消費(fèi)者
四、國(guó)產(chǎn)化妝品品牌線上營(yíng)銷策略改進(jìn)途徑
    （一）注重消費(fèi)者情感訴求，實(shí)行情感化營(yíng)銷
    （二）關(guān)注互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)行體驗(yàn)化線上營(yíng)銷
    （三）參與社會(huì)熱門(mén)事件，實(shí)行熱門(mén)事件營(yíng)銷
    （四）精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，實(shí)行精準(zhǔn)營(yíng)銷
結(jié)束語(yǔ)：


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)襲來(lái) 化妝品營(yíng)銷遇到新“風(fēng)口”[J]. 陳德旭.  中國(guó)商論. 2019(17)
[2]美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展淺談[J]. 陳京京.  中國(guó)商論. 2019(04)
[3]基于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)角度的化妝品品牌營(yíng)銷策略探討[J]. 熊華國(guó).  經(jīng)濟(jì)論壇. 2018(03)
[4]網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的分析與反思[J]. 許家煜.  中國(guó)國(guó)際財(cái)經(jīng)(中英文). 2017(20)
[5]基于“網(wǎng)紅IP”的時(shí)尚電商營(yíng)銷模式研究[J]. 王奕楊,朱偉明,肖心瑋.  經(jīng)營(yíng)與管理. 2017(09)

碩士論文
[1]新媒體環(huán)境下中華老字號(hào)化妝品的整合營(yíng)銷傳播策略研究[D]. 王翠.重慶工商大學(xué) 2019



本文編號(hào)：3050853