隨著新媒體技術的發(fā)展,針對我國的精準扶貧工作也提出了新的要求和挑戰(zhàn)。當前,新農(nóng)村扶貧的路徑主要集中在“國家政策扶貧”上,脫貧形式主要是易地搬遷、社會保障、生態(tài)補償?shù)?依靠國家政策、資金和社會資助完成的脫貧,難以從本質(zhì)上幫助農(nóng)村全面、自主地脫貧�！熬W(wǎng)紅扶貧”作為一種基于新媒體技術和網(wǎng)絡文化環(huán)境衍生的扶貧形式,將“網(wǎng)紅營銷”模式應用于扶貧工作,在話題、熱度、社會影響上形成一定規(guī)模,繼而進行商業(yè)突破、實現(xiàn)經(jīng)濟效益,具有重要的現(xiàn)實意義和學術價值。在新媒體技術高速進步的背景之下,普通扶貧模式難以適應社會發(fā)展,網(wǎng)紅扶貧傳播通過互聯(lián)網(wǎng)背景逐漸發(fā)展。形成三大主要的傳播特征。整合互聯(lián)網(wǎng)資源,形成了社會關注和效應;其次,繼承網(wǎng)紅傳播路徑,形成多元化的傳播優(yōu)勢;在此,加強專業(yè)化管理化模式,提升精準扶貧的效率。網(wǎng)紅扶貧傳播的在初步發(fā)展的過程中也取得了一定的傳播效果,從社會認知角度而言,通過網(wǎng)絡渠道收獲了大量媒體和受眾的關注,同時也引發(fā)了專家和企業(yè)的討論;從社會態(tài)度而言,網(wǎng)紅扶貧通過切實落地的扶貧手段幫助大量貧困地區(qū)脫貧打消了受眾的疑慮,收獲了政府部門與業(yè)界專家的肯定與鼓勵;而在社會轉變的進程中,網(wǎng)紅扶貧成為了... 

【文章來源】：湘潭大學湖南省

【文章頁數(shù)】：93 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

你如何看待利用“網(wǎng)紅效應”進行社會扶貧

400萬粉絲的網(wǎng)絡紅人；而重慶著名的“跑車姐”也因為在社交平臺上炫富而成為網(wǎng)紅，警方收到舉報該名女子的全部財產(chǎn)均為涉黑和貪污所得。②最后，網(wǎng)紅平臺沒有設定完備的規(guī)章制度準則，大量的網(wǎng)民將網(wǎng)紅平臺當做是一個毫無約束能力的無法之地，只要能夠激起受眾的好奇心和關注度就隨便發(fā)表言論，相關言論甚至危及到祖國的統(tǒng)一和民族的團結。2017年樂天集團反華時期，著名美妝網(wǎng)紅穆某通過微博平臺發(fā)布影響國家統(tǒng)一的視頻，對法律的缺乏和平臺制度的不完善成為穆某發(fā)表不當言論的主要原因。而根據(jù)針對400位調(diào)查對象的了解（如圖4.1）：調(diào)查對象對于“網(wǎng)紅扶貧”模式開展最擔心的問題為形式大于內(nèi)容，無法從根本上實現(xiàn)脫貧的占比最高，為29.1%，而調(diào)查對象對于“網(wǎng)紅扶貧”模式開展最擔心的問題為其他的占比最小，為0.5%，其次是調(diào)查對象對于“網(wǎng)紅扶貧”模式開展最擔心的問題為降低政府的公信力，形成不好的社會影響的占比為20.1%。圖4.1網(wǎng)紅扶貧模式開展，你最擔心的問題①陳其安;張紅真;高國婷.基于地方政府擔保的投融資平臺融資行為模型[M].系統(tǒng)工程學報，2015②崔家新.警惕歷史虛無主義的娛樂化轉向[J].寧夏黨校學報,2019.

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]從關注度到好評率:海外社交平臺熱帖和中國形象認知的互動研究[J]. 馮海燕,張莉.  傳媒. 2019(17)
[4]注意力模式視角下的明星“人設”營銷策略——以楊冪為例[J]. 韓瀟瀟.  藝術科技. 2019(12)
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[7]影像烏托邦：網(wǎng)絡社交中流量明星與Z世代粉絲的符碼互動[J]. 占琦.  新聞知識. 2019(08)
[8]基于互動儀式鏈理論探討短視頻的走紅與發(fā)展——以“抖音”為例[J]. 趙越.  傳播與版權. 2019(07)
[9]淺析新媒體在精準扶貧中的作用——以“眾扶橋”精準扶貧平臺為例[J]. 羅宇.  山西農(nóng)經(jīng). 2019(14)
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博士論文
[1]危機中的地方政務微博：媒體屬性、社交屬性與傳播效果—中美比較的視角[D]. 謝起慧.中國科學技術大學 2015
[2]區(qū)域農(nóng)村信息化網(wǎng)絡共享服務平臺建設研究[D]. 萬學道.北京林業(yè)大學 2008

碩士論文
[1]農(nóng)村低收入群體精準扶貧問題研究[D]. 張莉莉.青島大學 2019
[2]網(wǎng)紅口碑傳播對消費者購買意愿的影響研究[D]. 陳靜.青島理工大學 2018
[3]移動互聯(lián)時代媒體泛娛樂化現(xiàn)象研究[D]. 哈文君.湖北民族學院 2018
[4]新媒體語境下代言人廣告及其傳播策略[D]. 陳音弦.重慶工商大學 2018
[5]網(wǎng)紅現(xiàn)象興起的文化語境研究[D]. 張阿蒙.西北大學 2018
[6]網(wǎng)紅餐廳談食客營銷策略研究[D]. 王俞舒.東北石油大學 2018
[7]互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電商扶貧的減貧效應及對策研究[D]. 李璐.江西農(nóng)業(yè)大學 2018
[8]政務微博危機傳播的有效性研究[D]. 王正邦.暨南大學 2018
[9]網(wǎng)紅的符號化傳播研究[D]. 歐陽慧琳.湖南大學 2018
[10]突發(fā)事件中提升政務微博輿論引導力研究[D]. 王延芳.黑龍江大學 2018



本文編號：3046858