隨著我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展以及大眾旅游時代的到來,旅游消費需求出現(xiàn)了新變化,從只為到此一游轉(zhuǎn)變?yōu)楦顚拥奈幕?消費者對旅游的獲得感、體驗感等要求越來越高。同時,隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)達,數(shù)字化傳播環(huán)境已經(jīng)融入到各行各業(yè)。在此背景下,旅游品牌需要適時更新自身的品牌形象,以適應不斷發(fā)展的旅游消費新需求和新的傳播環(huán)境。自貢燈會是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),是地方特色的傳統(tǒng)民俗文化節(jié)慶活動,具有深厚歷史底蘊和文化淵源,有著其他燈會無法比擬的文化旅游資源。但是歷經(jīng)多年的發(fā)展至今,曾經(jīng)廣具影響力的自貢燈會,由于產(chǎn)品更新滯后和對數(shù)字化傳播的忽視而出現(xiàn)品牌老化。本文通過實際調(diào)研與理論研究相結(jié)合的方法,針對其現(xiàn)有品牌形象和推廣狀態(tài),研究其品牌形象再設計的必要性和探討再設計的策略與方法,系統(tǒng)地研究并通過實踐,設計出一套適應新消費需求與數(shù)字化傳播的自貢燈會旅游品牌形象視覺識別系統(tǒng),嘗試提振并拓展其品牌影響力。本文共有六個章節(jié),其中第四章和第五章是重點章節(jié)。第一章,緒論。對本文研究背景與緣起、研究目的與意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究內(nèi)容與方法等方面進行概述,闡述了自貢燈會旅游品牌形象再設計研究的必要性。第二章,對旅游... 

【文章來源】：四川美術學院重慶市

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

第六屆自貢燈會門票Fig3-1Ticketsforthe6thZigongLanternFestival

四川美術學院碩士學位論文第3章自貢燈會旅游品牌現(xiàn)狀分析93.2自貢燈會旅游品牌視覺形象發(fā)展問題解讀3.2.1品牌形象老化——對年輕游客群體吸引力不足自貢燈會品牌形象老化，可從以下兩方面分析得出：首先，在品牌形象構(gòu)建的意識層面。①自貢燈會的品牌標志設計于20世紀80年代，品牌形象至今未更新，官方在自身品牌形象維護、管理與創(chuàng)新上的意識守舊。②在品牌競爭加劇的今天，官方依舊只注重彩燈產(chǎn)品的推廣，而忽略了自身品牌形象的建設對品牌發(fā)展的作用。其次，從自貢燈會的形象識別來看。①下圖（圖3-1）是筆者搜集的第六屆自貢燈會門票與第二十五屆的門票（圖3-2），兩者在設計語言與表現(xiàn)形式上相差無幾，形象設計滯后，審美與形式無法跟上時代發(fā)展。②從品牌標志（圖3-3）來看，該標志只是相關元素的疊加組合，無法跟隨當前品牌標志設計簡潔化、個性化、動態(tài)化、多元化等發(fā)展趨勢，且不具備數(shù)字化傳播的素質(zhì)。圖3-1第六屆自貢燈會門票Fig3-1Ticketsforthe6thZigongLanternFestival圖片來源：網(wǎng)絡圖3-2第二十五屆自貢燈會門票Fig3-2Ticketsforthe25thZigongLanternFestival圖片來源：筆者拍攝圖3-3自貢燈會標志Fig3-3ZigongLanternFestivallogo圖片來源：360百科

四川美術學院碩士學位論文第3章自貢燈會旅游品牌現(xiàn)狀分析93.2自貢燈會旅游品牌視覺形象發(fā)展問題解讀3.2.1品牌形象老化——對年輕游客群體吸引力不足自貢燈會品牌形象老化，可從以下兩方面分析得出：首先，在品牌形象構(gòu)建的意識層面。①自貢燈會的品牌標志設計于20世紀80年代，品牌形象至今未更新，官方在自身品牌形象維護、管理與創(chuàng)新上的意識守舊。②在品牌競爭加劇的今天，官方依舊只注重彩燈產(chǎn)品的推廣，而忽略了自身品牌形象的建設對品牌發(fā)展的作用。其次，從自貢燈會的形象識別來看。①下圖（圖3-1）是筆者搜集的第六屆自貢燈會門票與第二十五屆的門票（圖3-2），兩者在設計語言與表現(xiàn)形式上相差無幾，形象設計滯后，審美與形式無法跟上時代發(fā)展。②從品牌標志（圖3-3）來看，該標志只是相關元素的疊加組合，無法跟隨當前品牌標志設計簡潔化、個性化、動態(tài)化、多元化等發(fā)展趨勢，且不具備數(shù)字化傳播的素質(zhì)。圖3-1第六屆自貢燈會門票Fig3-1Ticketsforthe6thZigongLanternFestival圖片來源：網(wǎng)絡圖3-2第二十五屆自貢燈會門票Fig3-2Ticketsforthe25thZigongLanternFestival圖片來源：筆者拍攝圖3-3自貢燈會標志Fig3-3ZigongLanternFestivallogo圖片來源：360百科

【參考文獻】：
期刊論文
[1]夜間旅游城市發(fā)展——以燈為媒的自貢夜游[J]. 沈宏躍.  演藝科技. 2019(08)
[2]淺談城市民俗文化旅游發(fā)展——以自貢燈會為例[J]. 胥星.  大眾文藝. 2019(08)
[3]移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播創(chuàng)意研究[J]. 段淳林,林偉豪.  編輯學刊. 2014(01)
[4]試論旅游品牌開發(fā)[J]. 蔡善柱.  安徽師范大學學報(自然科學版). 2004(03)
[5]品牌形象綜合測評模型及其應用[J]. 范秀成,陳潔.  南開學報. 2002(03)
[6]歷史文化名城的旅游形象設計與實施策略——平遙古城的案例研究[J]. 崔鳳軍,蒙吉軍.  人文地理. 1999(02)

博士論文
[1]森林公園旅游品牌塑造研究[D]. 白翠玲.河北農(nóng)業(yè)大學 2012

碩士論文
[1]日本旅游地品牌形象視覺設計參與性策略研究[D]. 余家琪.江南大學 2019
[2]自貢燈會民俗文化品牌形象設計研究[D]. 吳靖晗.廣西師范大學 2017
[3]城市旅游品牌視覺形象研究[D]. 毛亮.中南大學 2008



本文編號：3045524