腫瘤的發(fā)病率逐年攀升,腫瘤病人深受疾病折磨,盡管化療穩(wěn)定了病情但對(duì)身體的損害卻是不可逆轉(zhuǎn)的。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們健康意識(shí)的提升,治療方案的不斷迭代是必然趨勢(shì),單抗藥物因其具有副作用小,療效持久等優(yōu)勢(shì)而被廣泛關(guān)注。進(jìn)口單抗藥物價(jià)格昂貴,開發(fā)出患者用得起的單抗藥物顯得尤為迫切。隨著國家創(chuàng)新政策的出臺(tái),生物醫(yī)藥領(lǐng)域搶抓時(shí)機(jī),堅(jiān)持自主研發(fā)與高品質(zhì)仿制相結(jié)合,在腫瘤藥物創(chuàng)新方面有較大突破。XD生物制藥有限公司注重藥物研發(fā),在國內(nèi)自主研發(fā)生物制藥企業(yè)中極具代表性。2018年12月,該公司第一款自主研發(fā)單抗藥物——信迪利單抗注射液經(jīng)批準(zhǔn)上市,獲批的第一個(gè)適應(yīng)癥是復(fù)發(fā)/難治性經(jīng)典霍奇金淋巴瘤（r/r cHL）。論文以信迪利單抗注射液為研究對(duì)象,以4Ps理論為基礎(chǔ),分別從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面對(duì)公司現(xiàn)有營銷策略進(jìn)行闡述。產(chǎn)品方面有觀念引導(dǎo)、擴(kuò)大適應(yīng)癥、合作補(bǔ)足短板;價(jià)格方面主要是醫(yī)保談判;渠道方面有傳統(tǒng)院內(nèi)購藥、DTP藥房、海外市場權(quán)益轉(zhuǎn)讓;促銷方面主要是舒享新生會(huì)員換購、學(xué)術(shù)推廣、公益營銷。隨后指出,公司現(xiàn)有營銷策略存在品牌營銷不足、渠道下沉不夠、線上營銷不強(qiáng)、政府談判不深等問題。論文運(yùn)用PE... 

【文章來源】：青島大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

018年全球銷售額前十的藥品資料來源：XD生物制藥有限公司對(duì)外發(fā)布數(shù)據(jù)

青島大學(xué)碩士學(xué)位論文71.4研究方法和寫作思路1.4.1研究方法文獻(xiàn)研究法：通過多種方式對(duì)課題相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行收集，收集的方式包括查找數(shù)據(jù)、查看網(wǎng)站等，進(jìn)而可以獲得與XD生物制藥有限公司相關(guān)的資料，然后對(duì)這些資料進(jìn)行分析和整理，從而獲得與本文課題相關(guān)的研究成果，為后續(xù)研究奠定基矗信息研究法：為使論文內(nèi)容符合當(dāng)下政策環(huán)境，本文還對(duì)新修訂的《中華人民共和國藥品管理法》，“帶量采購”“藥品招標(biāo)”“醫(yī)藥分家”等概念進(jìn)行研讀，掌握國內(nèi)藥品營銷環(huán)境，做到立足實(shí)際展開論述。1.4.2寫作思路圖1.3論文寫作思維導(dǎo)圖資料來源：作者本人整理

青島大學(xué)碩士學(xué)位論文15多種免疫治療性抗體來幫助患者減輕病痛。品種有IBI303。3.心血管疾�。弘S著社會(huì)老齡化和城市化進(jìn)程加快，心血管疾病已成為我國城鄉(xiāng)居民死亡的首位原因。新型的心血管藥物包括降血脂創(chuàng)新藥物是XD生物研發(fā)的新目標(biāo)。在研品種有IBI306。4.眼底�。貉鄣撞〔》N繁多，病因復(fù)雜，病情多變，眼底病可造成人的視力損害甚至失明。年齡相關(guān)性黃斑變性和糖網(wǎng)病是嚴(yán)重的眼底病，是全球成年人致盲的主要原因。在研品種有IBI302。圖3.1XD生物制藥有限公司產(chǎn)品管線資料來源：XD生物制藥有限公司網(wǎng)站公司的核心產(chǎn)品為信迪利單抗注射液以及3個(gè)生物類似藥：IBI-305（貝伐珠單抗注射液生物類似藥）、IBI-301（利妥昔單抗注射液生物類似藥）及IBI-303（阿達(dá)木單抗生物類似藥）。3個(gè)生物類似藥針對(duì)的原研產(chǎn)品阿達(dá)木單抗、貝伐珠單抗、利妥昔單抗為全球最暢銷的幾大生物藥，在2018年全球藥品銷售排行榜中分列第一、第七和第八位。中國生物類似藥市場雖然規(guī)模還較小，但是在快速增長中，有

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國霍奇金淋巴瘤患者疾病負(fù)擔(dān)調(diào)查——基于一項(xiàng)在線問卷調(diào)查的研究[J]. 王芳旭,陶立波,董咚,劉暢,徐幻,顧洪飛.  中國醫(yī)療保險(xiǎn). 2020(01)
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碩士論文
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[2]佛慈制藥市場營銷策略優(yōu)化研究[D]. 牛文榮.蘭州理工大學(xué) 2018
[3]H公司抗生素類產(chǎn)品營銷策略研究[D]. 劉維.蘭州交通大學(xué) 2018
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[5]禮來（Lilly）制藥公司營銷策略研究[D]. 彭丁石.湖南大學(xué) 2018
[6]新醫(yī)改背景下A醫(yī)藥公司M產(chǎn)品營銷策略研究[D]. 周利鑫.青島科技大學(xué) 2017
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[8]大連HR醫(yī)藥有限公司營銷模式研究[D]. 張文興.吉林大學(xué) 2016
[9]A制藥公司市場營銷策略研究[D]. 付佳鑫.黑龍江大學(xué) 2016
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本文編號(hào)：3041225