市場營銷的核心是滿足消費(fèi)者的需求,由于不同消費(fèi)者的購買行為具有自身的特殊規(guī)律。為了能更全面、更準(zhǔn)確地揭示消費(fèi)者行為的影響因素,除從經(jīng)濟(jì)角度考慮外,還必須從心理學(xué)和社會(huì)學(xué)角度綜合分析,研究消費(fèi)者購買行為成為市場營銷學(xué)的重要內(nèi)容。眾多企業(yè)都希望形成與眾不同的風(fēng)格和個(gè)性來提升品牌價(jià)值,建立品牌優(yōu)勢(shì),從而吸引消費(fèi)者注意,從品牌背景、品牌風(fēng)格、品牌營銷策略三個(gè)層面論述服裝品牌營銷策略。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2020,(09)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

消費(fèi)者購買服裝渠道

調(diào)查發(fā)現(xiàn)如圖1，服裝消費(fèi)者在購買渠道選擇偏好上存在差異，網(wǎng)絡(luò)渠道占有極大的優(yōu)勢(shì)，占總?cè)藬?shù)的90%，代購是最少人選擇的購買方式。55%的消費(fèi)者選擇實(shí)體店鋪渠道來購買服裝，在調(diào)查中，還有一部分消費(fèi)者提出，他們更多的是把逛街當(dāng)作一種減壓和與人溝通交流情感的方式�？傮w上來看還是網(wǎng)絡(luò)渠道稍占優(yōu)勢(shì)。通過調(diào)查結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，潮流時(shí)尚和休閑舒適價(jià)格平價(jià)是最多人選擇的，這跟調(diào)查人員群體也有一定的關(guān)聯(lián)，參與調(diào)查的人員多為15-25歲的年輕人，大多為學(xué)生，所以選擇商務(wù)的比例較小。總體來看主要是喜歡時(shí)尚、舒適、平價(jià)的衣服如圖2。并且年輕在未來服裝的選擇上也開始逐漸關(guān)注個(gè)性化和舒適性兩個(gè)方面。

通過調(diào)查結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，潮流時(shí)尚和休閑舒適價(jià)格平價(jià)是最多人選擇的，這跟調(diào)查人員群體也有一定的關(guān)聯(lián)，參與調(diào)查的人員多為15-25歲的年輕人，大多為學(xué)生，所以選擇商務(wù)的比例較小�？傮w來看主要是喜歡時(shí)尚、舒適、平價(jià)的衣服如圖2。并且年輕在未來服裝的選擇上也開始逐漸關(guān)注個(gè)性化和舒適性兩個(gè)方面。在選擇服裝時(shí)，款式和風(fēng)格成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)之一。但風(fēng)格偏好并不是瞬間形成的，通常是消費(fèi)者接觸某種設(shè)計(jì)之后的一系列心理活動(dòng)的產(chǎn)物，其形成需要一定的過程。通過調(diào)查結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，百搭風(fēng)和簡約風(fēng)是占比最多的(如圖3)。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3035058