發(fā)布時間：2021-02-15 04:06

　　品牌是指稱商品、服務或組織機構的一種符號,品牌傳播也必然遵循著符號傳播的一般機制。依據(jù)皮爾斯符號三分類理論,品牌符號傳播機制可分為理據(jù)性機制和規(guī)約性機制,品牌符號傳播理據(jù)性機制通過肖似性機制或因果鄰近性機制發(fā)生作用;品牌符號傳播規(guī)約性機制通過約定性機制發(fā)生作用。兩類機制的不同作用最終形成像似性、指示性和規(guī)約性三類品牌符號。同時必須強調(diào)的是,品牌符號傳播理據(jù)性機制和規(guī)約性機制在品牌傳播實踐中又表現(xiàn)出某種趨同性,即規(guī)約性機制在長期使用中呈現(xiàn)出理據(jù)性,或理據(jù)性機制漸漸消失而呈現(xiàn)出規(guī)約性。 

【文章來源】：傳媒觀察. 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
一、理據(jù)性和規(guī)約性
二、品牌符號傳播機制
    （一）肖似性機制:像似性品牌符號傳播機制
        1.完形心理機制
        2.社會心理共鳴機制
    （二）因果鄰近性機制:指示性品牌符號傳播機制
        1.經(jīng)驗推理機制
        2.時空鄰近機制
    （三）約定性機制:規(guī)約性品牌符號傳播機制
        1.強制約定機制
        2.協(xié)商約定機制
三、結(jié)語與補充


【參考文獻】：
期刊論文
[1]符號、意義、語言[J]. 陳力丹.  東南傳播. 2015(04)



本文編號：3034404