隨著國內(nèi)市場競爭的加劇以及跨國公司全球化的步伐加快,為了贏得良好的市場地位,很多企業(yè)擴張了相應的業(yè)務(wù),然而單獨創(chuàng)立一個新品牌,想急速占用市場和擴大影響卻相當不容易,所以采用品牌延伸戰(zhàn)略已成為大多數(shù)企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。品牌延伸對企業(yè)有兩面性,特別是對于在資金、技術(shù)、管理及人力資本方面均處于弱勢的中小企業(yè)要注意其合理應用�，F(xiàn)實中,中小企業(yè)采用品牌延伸戰(zhàn)略成功和失敗的例子比比皆是,因此通過分析品牌現(xiàn)狀,進行一定的分析研究,希望提煉出相當實用的理論及方法,指導我國中小企業(yè)品牌延伸的實踐活動,從而幫助我國中小企業(yè)實施品牌延伸策略,避免盲目追求多元化經(jīng)營的指導思想及避開品牌延伸中的“陷阱”。通過對品牌、品牌延伸、品牌延伸績效的內(nèi)涵進行了界定,提出應該怎樣分析理解品牌延伸策略。在此基礎(chǔ)上,具體分析了影響品牌延伸的四個因素:財務(wù)因素、市場環(huán)境、品牌因素以及生產(chǎn)因素分析,同時做了相應的利弊分析。為了更好的選擇品牌延伸策略的效果,論文應用模糊決策分析方法,建立了品牌延伸績效評估模型。同時,制定了適合我國中小國企業(yè)自身發(fā)展的品牌延伸策略,從實踐的意義上提出了企業(yè)在實施品牌延伸策略時具體應注意的事項,為提... 

【文章來源】：重慶大學重慶市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 課題的背景和研究意義
        1.1.1 論文選題的背景
        1.1.2 論文選題的研究意義
    1.2 國內(nèi)外品牌延伸研究現(xiàn)狀分析
        1.2.1 國外研究動態(tài)和發(fā)展趨勢
        1.2.2 國內(nèi)研究動態(tài)和發(fā)展趨勢
    1.3 論文研究的思路、方法和創(chuàng)新點
        1.3.1 論文研究思路
        1.3.2 研究的方法
        1.3.3 論文的創(chuàng)新點
    1.4 論文研究內(nèi)容
2 品牌延伸相關(guān)理論概述
    2.1 多元化戰(zhàn)略的概念
    2.2 品牌概念的界定
        2.2.1 品牌的內(nèi)涵
        2.2.2 品牌延伸含義及分類
    2.3 我國中小企業(yè)界定
    2.4 模糊綜合評價基本思想論述
        2.4.1 模糊綜合評價的原則與步驟
        2.4.2 模糊綜合評價的數(shù)學模型
3 我國中小企業(yè)品牌延伸策略的選擇
    3.1 品牌延伸因素分析
        3.1.1 品牌競爭力
        3.1.2 品牌管理能力
        3.1.3 外部市場環(huán)境
    3.2 品牌延伸策略的利弊分析
        3.2.1 品牌延伸策略的有利分析
        3.2.2 品牌延伸策略的不利分析
    3.3 中小企業(yè)品牌延伸利弊分析
        3.3.1 品牌延伸對中小企業(yè)的有利之處
        3.3.2 品牌延伸對中小企業(yè)的不利之處
    3.4 中小企業(yè)實施品牌延伸策略的相關(guān)措施
    3.5 選擇適合我國中小企業(yè)自身的品牌延伸策略
4 中小企業(yè)品牌延伸策略績效評估
    4.1 影響品牌延伸績效評估評價因素分析
        4.1.1 品牌延伸績效的評估原則
        4.1.2 品牌延伸績效因素分析
    4.2 品牌延伸績效評估模糊綜合評價分析
5 中小企業(yè)品牌延伸策略績效評估型應用實例
    5.1 實例背景
    5.2 模糊綜合評判分析
6 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 展望
致謝
參考文獻


【參考文獻】：
期刊論文
[1]層次分析法在城市生活垃圾焚燒發(fā)電廠選址中的應用[J]. 許詩康,俞義樵.  重慶大學學報(自然科學版). 2007(02)
[2]淺析品牌延伸戰(zhàn)略給企業(yè)帶來的風險及對策[J]. 汪騰.  科技咨詢導報. 2006(14)
[3]AHP法虛擬企業(yè)合作伙伴選擇[J]. 邵良杉,佟澤華,韓春花.  遼寧工程技術(shù)大學學報. 2005(02)
[4]層次分析法在物流園區(qū)選址中的應用[J]. 劉芳,高波.  成組技術(shù)與生產(chǎn)現(xiàn)代化. 2004(04)
[5]應用層次分析法對物流中心進行合理選址[J]. 徐增堂,劉誠.  鐵道經(jīng)濟研究. 2004(05)
[6]對企業(yè)運用品牌延伸策略的幾點建議[J]. 王豐國.  江蘇商論. 2004(08)
[7]論品牌延伸策略[J]. 袁以美.  廣東水利電力職業(yè)技術(shù)學院學報. 2004(02)
[8]層次分析法在項目風險管理中的應用[J]. 丁香乾,石碩.  中國海洋大學學報(自然科學版). 2004(01)
[9]論企業(yè)品牌意識與品牌定位的互動性[J]. 王永龍.  福建師范大學學報(哲學社會科學版). 2003(04)
[10]層次分析法在垃圾衛(wèi)生填埋場選址中的應用[J]. 程天,張彩香,趙新澤.  三峽大學學報(自然科學版). 2003(02)

碩士論文
[1]AHP在群決策中的應用研究[D]. 辛楊.大連理工大學 2001



本文編號：3031379