汽車市場銷量在汽車下鄉(xiāng)和購置稅減免的政策性利好下快速增長后,現(xiàn)已逐漸進(jìn)入了穩(wěn)定期。如何在銷售的穩(wěn)定期突破瓶頸,再次獲得銷量的大幅增加,成為每個4S店思考的問題。澤航4S店是東風(fēng)小康汽車在衡水地區(qū)的經(jīng)銷商之一,其銷售市場未覆蓋整個衡水地區(qū),與其他東風(fēng)小康的經(jīng)銷商品牌相比,差距很大。澤航4S店現(xiàn)在品牌傳播中存在的問題以及如何調(diào)整品牌傳播策略,通過品牌傳播增加銷量便成為本文所要研究的內(nèi)容。本文在對國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)和理論基礎(chǔ)進(jìn)行綜述的基礎(chǔ)上,利用拉斯韋爾的5W模型經(jīng)典理論,對澤航4S店品牌傳播進(jìn)行研究。研究從澤航4S店品牌傳播過程中的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾和傳播效果五個方面出發(fā),結(jié)合新媒體的傳播特點(diǎn),使用現(xiàn)場調(diào)查和回訪調(diào)查等方法對澤航4S店在新媒體環(huán)境下的品牌傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)幾點(diǎn)問題,一是澤航4S店在品牌傳播中存在對品牌傳播不夠重視,對新媒體的出現(xiàn)不敏感,負(fù)責(zé)品牌傳播的工作人員不專業(yè)的問題。二是微博內(nèi)容更新慢,內(nèi)容的形式過于單一,文章的標(biāo)題不夠引人注目,文章中的品牌信息不夠突出。三是澤航4S店與受眾之間的互動不足。四是澤航4S店現(xiàn)沒有對受眾的特點(diǎn)和傳播效果進(jìn)行分析,根據(jù)目標(biāo)... 

【文章來源】： 安宏原 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國內(nèi)相關(guān)研究
        1.2.2 國外相關(guān)研究
    1.3 研究方法
    1.4 創(chuàng)新點(diǎn)
2 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 品牌傳播理論
        2.1.1 5W傳播模式
        2.1.2 品牌傳播的要素
    2.2 新媒體下的品牌傳播內(nèi)涵及特征
        2.2.1 新媒體的內(nèi)涵
        2.2.2 新媒體對品牌傳播的優(yōu)勢
3 澤航4S店品牌傳播現(xiàn)狀與問題分析
    3.1 澤航4S店品牌傳播現(xiàn)狀分析
        3.1.1 澤航4S店品牌定位和訴求
        3.1.2 傳播主體分析
        3.1.3 傳播內(nèi)容分析
        3.1.4 渠道媒介分析
        3.1.5 受眾分析
        3.1.6 傳播效果分析
    3.2 澤航4S店品牌傳播存在的問題
        3.2.1 不重視品牌傳播,傳播隊伍不專業(yè)
        3.2.2 傳播信息不突出
        3.2.3 與受眾互動不充分
        3.2.4 選擇的新媒體類型單一
4 澤航4S店品牌傳播策略
    4.1 重視品牌傳播,成立傳播小組
        4.1.1 重視品牌傳播
        4.1.2 成立傳播小組
    4.2 突出傳播內(nèi)容,豐富表達(dá)形式
        4.2.1 突出傳播內(nèi)容
        4.2.2 豐富表達(dá)形式
    4.3 提升受眾互動,激勵受眾傳播
        4.3.1 增加受眾互動
        4.3.2 重視差評,及時化解
        4.3.3 激勵受眾傳播
    4.4 綜合利用新媒體傳播
        4.4.1 常見新媒體分析
        4.4.2 使用微信公眾號和今日頭條彰顯品牌形象
        4.4.3 利用微信朋友圈引起“病毒式”傳播
        4.4.4 利用微博和抖音的高互動性
        4.4.5 用微信群圈住死忠粉
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
作者簡歷
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體背景下奢侈品品牌傳播策略及效果[J]. 鄭瑜.  視聽. 2020(02)
[2]從粉絲身份識別看品牌傳播策略[J]. 楊雨萌.  視聽. 2020(02)
[3]淺析新媒體背景下品牌傳播的運(yùn)用[J]. 田曉,王冉.  視聽. 2020(01)
[4]未來傳播的三大關(guān)鍵轉(zhuǎn)型——站在未來已來節(jié)點(diǎn)上的思考與展望[J]. 喻國明.  新聞與寫作. 2020(01)
[5]抖音短視頻品牌傳播研究[J]. 王艷.  合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2019(23)
[6]蘇繡小鎮(zhèn)文化品牌傳播策略[J]. 肖蘇.  合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2019(23)
[7]探析小微企業(yè)的品牌視覺設(shè)計策略[J]. 杜翔宇.  美與時代(上). 2019(11)
[8]數(shù)字新媒體在品牌傳播中的創(chuàng)新研究[J]. 高夢.  傳播力研究. 2019(32)
[9]新媒體時代物流企業(yè)品牌傳播策略探析[J]. 周倩,吳海燕.  新媒體研究. 2019(20)
[10]大數(shù)據(jù)背景下企業(yè)品牌管理策略研究[J]. 耿洋,張健.  財富時代. 2019(09)

碩士論文
[1]豐田公司在華品牌本土化策略研究[D]. 張海金.廣東外語外貿(mào)大學(xué) 2016



本文編號：3025918