發(fā)布時(shí)間：2021-02-08 18:06

　　在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下,許多老字號(hào)品牌因其缺乏有效的品牌規(guī)劃、品牌傳播和品牌管理意識(shí)而面臨經(jīng)營(yíng)困境。文章以"稻香村"這一老字號(hào)品牌為例,運(yùn)用消費(fèi)者訪談等研究方法,深入分析"稻香村"與東阿阿膠、延禧攻略以及劍網(wǎng)3的跨界IP合作案例,驗(yàn)證了跨界IP合作策略對(duì)幫助老字號(hào)企業(yè)拓展品牌意識(shí)和改善品牌形象方面的有效性,拓寬老字號(hào)品牌擺脫發(fā)展困境的品牌建設(shè)思路。 

【文章來源】：經(jīng)濟(jì)師. 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、引言
    （一）老字號(hào)品牌的價(jià)值與發(fā)展現(xiàn)狀之間的矛盾
    （二）跨界IP的含義及采用該研究視角的優(yōu)勢(shì)
二、品牌活化已有的研究成果
    （一）文獻(xiàn)回顧
    （二）Keller品牌活化模型介紹
三、稻香村跨界IP合作的營(yíng)銷案例分析
    （一）稻香村×東阿阿膠：打造全新養(yǎng)生糕點(diǎn)，貼合趨勢(shì)改善形象
    （二）稻香村×延禧攻略：重現(xiàn)品牌故事，增加使用頻率
    （三）稻香村×劍網(wǎng)3：品牌元素融入游戲，識(shí)別被忽略的年輕消費(fèi)群體
四、研究結(jié)論與未來展望
    （一）研究結(jié)論
    （二）營(yíng)銷策略建議
    （三）未來展望


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]打開腦洞 跨界營(yíng)銷[J]. 李娜,陳玉萍.  企業(yè)管理. 2019(10)
[2]基于產(chǎn)品創(chuàng)新視角的老化品牌激活研究[J]. 付二晴.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(08)
[3]品牌激活策略研究:以“老字號(hào)”為例[J]. 吳水龍.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2008(01)
[4]品牌活化原理與決策方法探窺——兼談我國(guó)老字號(hào)品牌的振興[J]. 何佳訊,李耀.  中國(guó)品牌. 2007(02)

碩士論文
[1]基于消費(fèi)者懷舊的中華老字號(hào)品牌激活策略研究[D]. 王克穩(wěn).青島大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3024324