本文采用重點(diǎn)抽樣和分層抽樣的方法,選取了"東阿阿膠""999""江中"3個(gè)中藥品牌和"百靈鳥""卓攀林""奇正"3個(gè)少數(shù)民族藥品牌作為分析樣本。在樣本分析和國(guó)內(nèi)外品牌塑造相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上,從傳承、創(chuàng)新、生態(tài)、民族文化、個(gè)性、傳播等6個(gè)維度構(gòu)建了非處方中藥民族藥品牌塑造模型,并對(duì)各個(gè)維度在品牌塑造中的相對(duì)重要程度進(jìn)行了量化研究,為民族醫(yī)藥企業(yè)非處方藥品牌塑造和建設(shè)工作提供了更具針對(duì)性的指導(dǎo)和參考。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)商論. 2020,(12)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【部分圖文】：

消費(fèi)者購(gòu)買非處方中藥民族藥影響因素調(diào)研統(tǒng)計(jì)表

2018年中國(guó)城市零售藥店中藥產(chǎn)品銷售額前十名情況

非處方中藥、少數(shù)民族藥品牌形象塑造的維度

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從江中集團(tuán)看OTC品牌營(yíng)銷新突破[J].   聲屏世界·廣告人. 2019(10)
[2]品牌管理下的品牌行銷與升級(jí)之道 焦點(diǎn)品牌助力江中集團(tuán)兩大品牌從年輕走向長(zhǎng)青[J].   聲屏世界·廣告人. 2018(05)
[3]東阿阿膠:打造世界一流的中藥品牌[J]. 吳影.  中國(guó)品牌. 2017(S1)
[4]論企業(yè)品牌要素的多元組合與運(yùn)行機(jī)制[J]. 汪秀英.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討. 2006(04)
[5]品牌人性化探析[J]. 王春秀,賈冬莉.  求實(shí). 2004(S1)
[6]品牌個(gè)性維度的本土化研究[J]. 黃勝兵,盧泰宏.  南開管理評(píng)論. 2003(01)
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碩士論文
[1]品牌構(gòu)成要素研究[D]. 黃敏.廣東工業(yè)大學(xué) 2016
[2]品牌形象塑造理論研究[D]. 尚洪威.四川大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3021382