2017年,在落實全民健身國家戰(zhàn)略、推進“健康上�！苯ㄔO的大背景下,上海在全國首創(chuàng)業(yè)余聯(lián)賽體系。上海城市業(yè)余聯(lián)賽（以下簡稱“業(yè)余聯(lián)賽”）以運動項目為核心,立足項目愛好者人群,通過構建業(yè)余賽事層級體系,讓不同水平、不同年齡、不同需求的項目愛好者都能找到適合自己的賽事活動。2017年12月,上海市委書記李強提出了新時代上海發(fā)展取向與戰(zhàn)略優(yōu)勢,他強調(diào),“要構筑上海發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢,全力打響上海服務、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌”。其中,“上海服務”居于統(tǒng)領地位。上海城市業(yè)余聯(lián)賽作為上海體育服務產(chǎn)業(yè)的突出代表之一,品牌構建工作也變得十分重要。如今,業(yè)余聯(lián)賽已經(jīng)成功舉辦了三年,賽事體系逐漸完善,輻射范圍逐步擴大,擁有了一定的品牌構建基礎。但是,品牌影響力仍然有限,對市民吸引力不足等問題不利于社會市場資本進入業(yè)余聯(lián)賽、進入體育服務產(chǎn)業(yè)領域,這也不利于體育服務產(chǎn)業(yè)的長效發(fā)展。因此,本文基于協(xié)同治理的視角,旨在通過調(diào)研業(yè)余聯(lián)賽現(xiàn)場參與市民,了解業(yè)余聯(lián)賽品牌無形資產(chǎn)現(xiàn)狀和市民參賽影響因素,結合業(yè)余聯(lián)賽的實際情況,探究其品牌構建目前存在的問題和未來發(fā)展的方向。在研究方法與技術路徑上,本文以業(yè)余聯(lián)賽的... 

【文章來源】：上海體育學院上海市

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

上海城市業(yè)余聯(lián)賽LOGO工作人員的綜合素質(zhì)和穩(wěn)定性不足


本文編號：3020481