近幾年,居民收入隨著國內(nèi)經(jīng)濟水平的提高而不斷提升,人們對生活質(zhì)量的要求也隨著生活的改善而不斷增強,人們越來越追求高品質(zhì)生活,旅游即是能夠滿足該方面需求的重要方式。對應發(fā)展階段內(nèi),旅游業(yè)也逐步成為政府核心發(fā)展產(chǎn)業(yè),并為其發(fā)展制定和出臺了一系列的措施、規(guī)定和法律。日照市委、日照市政府于2018年9月18日召開關于迎接高鐵時代加快實施旅游富市戰(zhàn)略推進會議,將全面啟動新一輪的“旅游富市”戰(zhàn)略,市委把M縣作為旅游富市的重點,M縣是日照的文化源頭、魯東南的文化源頭,把文化和旅游結(jié)合起來,M縣有更大的優(yōu)勢,M古城作為全市重點推進項目和龍頭項目,為M縣旅游業(yè)的長遠發(fā)展帶來了千載難逢的機遇。本文通過采用文獻研究法、實地調(diào)研法、比較分析法、定性分析法這幾種研究方法,分析M古城在旅游發(fā)展中的優(yōu)勢和劣勢,在品牌營銷現(xiàn)狀、營銷環(huán)境等營銷運營方面面臨的機遇和挑戰(zhàn),對M古城旅游品牌目前的營銷策略進行了整改和完善。根據(jù)評價品牌知名度、美譽度、忠誠度這三個指標,從品牌營銷的角度制定了相應策略,主要包括品牌識別、品牌形象塑造、品牌定位、品牌推廣四個方面,同時從市場營銷角度選取價格和渠道的角度提出策略方案,從組織、成本、人... 

【文章來源】：山東師范大學山東省

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究動態(tài)
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 主要內(nèi)容和研究方法
        1.3.1 主要內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
第2章 概念界定與理論基礎
    2.1 相關概念的界定
        2.1.1 旅游
        2.1.2 品牌
        2.1.3 旅游品牌
        2.1.4 品牌營銷策略
    2.2 相關理論
        2.2.1 整合營銷傳播理論
        2.2.2 4P營銷理論
        2.2.3 品牌營銷理論
        2.2.4 評價品牌的指標
第3章 M古城品牌營銷現(xiàn)狀及存在的問題
    3.1 M古城旅游概況
    3.2 M古城旅游品牌營銷現(xiàn)狀
        3.2.1 旅游品牌個性方面
        3.2.2 旅游品牌形象方面
        3.2.3 旅游品牌銷售力度方面
    3.3 M古城旅游品牌營銷存在的問題
        3.3.1 認知度低導致旅游吸引力不強
        3.3.2 缺乏對現(xiàn)有歷史文化資源的規(guī)劃整合
        3.3.3 沒有形成特色的古城旅游品牌
第4章 M古城旅游品牌營銷環(huán)境及SWOT分析
    4.1 M旅游市場宏觀環(huán)境分析
        4.1.1 政策法律環(huán)境分析
        4.1.2 經(jīng)濟環(huán)境分析
        4.1.3 社會歷史環(huán)境分析
    4.2 旅游者消費行為分析
    4.3 M古城旅游品牌營銷環(huán)境SWOT分析
        4.3.1 優(yōu)勢分析
        4.3.2 劣勢分析
        4.3.3 機會分析
        4.3.4 威脅分析
第5章 M古城旅游品牌營銷策略
    5.1 M古城旅游品牌目標市場細分
        5.1.1 核心目標市場
        5.1.2 基礎目標市場
        5.1.3 機會目標市場
    5.2 品牌營銷策略
        5.2.1 通過品牌識別,提高品牌知名度
        5.2.2 通過品牌形象塑造,提升品牌美譽度
        5.2.3 通過品牌定位,加強品牌忠誠度
        5.2.4 通過品牌推廣,鞏固品牌“美忠度”
    5.3 其他營銷組合策略
        5.3.1 價格策略
        5.3.2 渠道策略
第6章 M古城旅游品牌營銷策略實施保障
    6.1 組織保障
    6.2 投入保障
    6.3 人力保障
    6.4 信息服務保障
第7章 結(jié)論和展望
    7.1 結(jié)論
    7.2 展望
參考文獻
附錄
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于顧客體驗價值的區(qū)域旅游品牌建設研究——以惠州巽寮灣為例[J]. 楊佩群,張霞.  北方經(jīng)貿(mào). 2016(12)
[2]旅游景區(qū)營銷問題及對策探討——以麗江市束河古鎮(zhèn)為例[J]. 歐麗華.  經(jīng)營管理者. 2016(22)
[3]塘棲古鎮(zhèn)旅游品牌營銷策略探究[J]. 俞斌飛.  北方經(jīng)貿(mào). 2015(01)
[4]旅游市場營銷的基本概念[J]. 徐偉林.  經(jīng)濟師. 2015(01)
[5]國有企業(yè)品牌競爭力研究——以廣州市為例[J]. 段淳林.  華南理工大學學報(社會科學版). 2014(05)
[6]旅游目的地品牌資產(chǎn)驅(qū)動因素模型研究——以鳳凰古城為例[J]. 許春曉,莫莉萍.  旅游學刊. 2014(07)
[7]構(gòu)建陜西省精品旅游景區(qū)策略研究[J]. 崔琰.  唐都學刊. 2013(06)
[8]基于消費者——品牌關系的江蘇旅游企業(yè)品牌建設研究[J]. 顧至欣.  北方經(jīng)濟. 2013(14)
[9]基于文化軟實力的旅游目的地品牌文化營銷[J]. 郭英之.  旅游學刊. 2013(01)
[10]同質(zhì)化商品的消費者品牌決策影響因素研究——基于手機購買的歸納性探索研究[J]. 黎春燕,李偉銘.  華東經(jīng)濟管理. 2012(08)

碩士論文
[1]古城旅游品牌傳播策略研究[D]. 宋恒敏.山西大學 2015
[2]企業(yè)并購中的品牌資產(chǎn)價值評估[D]. 孔銀博.山東財經(jīng)大學 2014
[3]臺兒莊古城旅游產(chǎn)品營銷策略研究[D]. 趙波.西北大學 2013
[4]依托古城建設打造特色旅游品牌[D]. 胡永振.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學 2011



本文編號：3020383