區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)首先應(yīng)厘清公共品牌和個(gè)體品牌的區(qū)別,并有效發(fā)揮兩者在品牌建設(shè)過(guò)程中的協(xié)調(diào)作用。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品個(gè)體品牌建設(shè)可能受到地理位置、品牌資產(chǎn)、區(qū)域文化與消費(fèi)文化等方面的影響。為此,品牌在建設(shè)過(guò)程中應(yīng)加強(qiáng)政府主導(dǎo)或引導(dǎo),無(wú)差別地建設(shè)區(qū)域公共品牌或個(gè)體品牌;通過(guò)頂層設(shè)計(jì)或上層建筑建設(shè)引導(dǎo)品牌區(qū)隔,避免區(qū)域品牌惡性競(jìng)爭(zhēng);以整合營(yíng)銷傳播方式建設(shè)區(qū)域品牌文化。尤其值得注意的是,為應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展潮流,需借助新的傳播手段和工具從品牌內(nèi)涵、社群營(yíng)銷等方面助力品牌建設(shè)。 

【文章來(lái)源】：山西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2020,19(03)

【文章頁(yè)數(shù)】：8 頁(yè)

【部分圖文】：

戰(zhàn)略區(qū)域品牌管理模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]基于消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌資產(chǎn)模型構(gòu)建及實(shí)證研究[J]. 董平,蘇欣.  商業(yè)時(shí)代. 2012(23)
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博士論文
[1]我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值及品牌戰(zhàn)略管理研究[D]. 李敏.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3020046