在新媒體時(shí)代,企業(yè)品牌面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn),目前無(wú)錫老字號(hào)企業(yè)品牌提升整體狀況不容樂(lè)觀。通過(guò)實(shí)地調(diào)研,對(duì)3家無(wú)錫老字號(hào)企業(yè)的品牌策略進(jìn)行個(gè)案研究,分析其品牌現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題,提出了相關(guān)對(duì)策建議,以期提升無(wú)錫老字號(hào)品牌影響力。 

【文章來(lái)源】：技術(shù)與市場(chǎng). 2020,27(10)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
0 引言
1 無(wú)錫老字號(hào)企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀
    1.1 無(wú)錫老字號(hào)企業(yè)簡(jiǎn)介
    1.2無(wú)錫市內(nèi)調(diào)研分析
        1.2.1 消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查
        1.2.2 對(duì)三鳳橋銷售經(jīng)理的訪談
    1.3 線上品牌傳播概況
2 無(wú)錫老字號(hào)企業(yè)品牌提升策略存在的問(wèn)題
    2.1 創(chuàng)新力度不強(qiáng),品牌傳播效果不佳
    2.2 缺乏文化營(yíng)銷,品牌建設(shè)有待提升
    2.3 技術(shù)運(yùn)用不足,缺少新媒體人才
3 品牌提升策略建議
    3.1 重塑品牌定位,重視買方市場(chǎng)
    3.2 開展文化營(yíng)銷,提升品牌形象
    3.3 運(yùn)用新媒體工具,開展社會(huì)化媒體營(yíng)銷
4 結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于社會(huì)化媒體口碑創(chuàng)新營(yíng)銷傳播方案[J]. 馬靜茹.  經(jīng)濟(jì)師. 2020(05)
[2]無(wú)錫老字號(hào)王興記品牌老化及對(duì)策研究[J]. 陸芳.  中國(guó)商論. 2016(18)
[3]文化經(jīng)濟(jì)下的中華老字號(hào)品牌傳播[J]. 方敏,楊朝輝.  文藝研究. 2010(12)



本文編號(hào)：3012522