隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,消費者需求的變化迅速,各種購物渠道也逐漸出現(xiàn)且快速發(fā)展。信息超載時代,購物信息同樣過載,為網(wǎng)購和線下消費提供參考和幫助的“種草”傳播應(yīng)運而生�！胺N草”有兩層含義,一層是將某種事物推薦給某個人或某類群體,使其喜歡進(jìn)而產(chǎn)生占有欲的過程;另一層是某個人或某類群體在收到某種事物相關(guān)信息后,對其產(chǎn)生喜愛或占有欲的過程�！胺N草”傳播中政府、組織、企業(yè)、意見領(lǐng)袖和受眾等多個因素相互博弈對抗和平衡,產(chǎn)生品牌形象塑造、刺激市場活力、豐富社會文化等效果。在“種草”傳播中,傳播者傳遞的信息是一顆顆種子,這些種子能否“生根發(fā)芽”,受到的影響包括傳播者傳遞信息的技巧、信息傳播的渠道、接收者對商品的認(rèn)同感、接收者的消費心理等,而“種草”成功之后,接收者是否會“拔草”,即購買商品,又受到多種因素的影響。青年女性的網(wǎng)絡(luò)“種草”傳播中,美妝時尚領(lǐng)域的性別差異逐漸消解,男性的強硬、剛性等刻板印象在傳播中得轉(zhuǎn)變,親密式傳播氛圍均化階層差異,消費者無論男女貧富都能在“種草”傳播中滿足物質(zhì)和精神需求。不過,即使是知識類信息也會摻雜商業(yè)信息,傳播者有目的地引導(dǎo)受眾形成對品牌的認(rèn)知,差異性認(rèn)知和不同意見更易被... 

【文章來源】：湘潭大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

受眾對“種草”信息的關(guān)注行為

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]“二更”視頻內(nèi)容運營策略研究[D]. 王鈞.蘭州大學(xué) 2018
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本文編號：3005456