目前,民宿已經(jīng)逐漸替代傳統(tǒng)標準酒店,成為80、90后這些年輕群體的旅游住宿首選。民宿品牌的數(shù)量也呈爆發(fā)性增長。然而縱觀當下整個民宿行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,品牌化的運營管理還不夠規(guī)范。品牌在創(chuàng)設(shè)上存在簡單模仿大肆復(fù)制、同質(zhì)化的問題,品牌形象維護和推廣時也缺乏有效的策略指導(dǎo)。因此本文圍繞民宿品牌建設(shè)在定位、設(shè)計與傳播過程中的一系列問題進行了研究,同時結(jié)合案例,從設(shè)計學(xué)和傳播學(xué)的雙重視角梳理了民宿品牌形象設(shè)計的通用原則和方法,此外本文還對現(xiàn)階段民宿品牌的媒介傳播平臺進行了分析,闡述了如何選擇精準的投放渠道,實現(xiàn)高效的活動策劃,為民宿品牌在不同生命周期的階段性發(fā)展提供了策略參考。 

【文章來源】：景德鎮(zhèn)學(xué)院學(xué)報. 2020,35(02)

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
一、民宿品牌形象塑造的影響因素
    （一）在地文化
    （二）目標消費群體
    （三）民宿經(jīng)營者自身
二、民宿品牌形象設(shè)計的原則
    （一）體現(xiàn)場景
    （二）融入文化
    （三）挖掘故事
    （四）傳遞價值
三、民宿品牌設(shè)計的方法與策略
    （一）明確設(shè)計定位
    （二）打造豐滿的視覺化形象
        1. 極簡風(fēng)格：
        2. 復(fù)古風(fēng)格：
        3. 質(zhì)樸風(fēng)格：
    （三）在品牌中注入情感，傳遞溫暖的體驗。
    （四）統(tǒng)一品牌形象，強化記憶
四、民宿品牌形象傳播策略
    （一）品牌初創(chuàng)期
    （二）品牌成長期
    （三）品牌成熟期
    （四）品牌瓶頸期
結(jié)語



本文編號：3000321