<正>從品牌到IP,是文明的跨越,是商業(yè)生態(tài)的演進(jìn),是商業(yè)認(rèn)知手段的變化。品牌是20世紀(jì)的認(rèn)知符號(hào),IP是21世紀(jì)的認(rèn)知符號(hào)。品牌是工業(yè)文明商業(yè)的碩果,IP是信息文明商業(yè)的開端。從品牌到IP,是文明的跨越,是商業(yè)生態(tài)的演進(jìn),是商業(yè)認(rèn)知手段的變化。媒介,影響營(yíng)銷的最大變量"李叫獸"李靖說,媒介是影響營(yíng)銷的單一最大變量。這是深刻的洞察。我們可以從三句話論證這個(gè)判斷。第一,媒介即信息。 

【文章來源】：銷售與市場(chǎng)(管理版). 2020,(10)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
媒介，影響營(yíng)銷的最大變量
媒介的變遷
認(rèn)知模式的變遷
口碑、品牌與IP
認(rèn)知強(qiáng)度與認(rèn)知效率
媒介組合
    1.種草，又稱安利。有分享、推薦的意思。
    2.KOC體驗(yàn)+自媒體。
    3.渠道組織力+直播。



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