隨著90后、00后消費(fèi)群體崛起以及國內(nèi)消費(fèi)持續(xù)升級(jí),個(gè)性化、細(xì)分化、年輕化成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主流趨勢,企業(yè)戰(zhàn)略管理中單一的品牌策略難以適應(yīng)多元化的市場需求。在此市場背景下,多品牌戰(zhàn)略管理體系有助于提升企業(yè)市場競爭力。本文探析了多品牌戰(zhàn)略管理的基本概念,多品牌戰(zhàn)略管理的優(yōu)勢并梳理了相關(guān)企業(yè)多品牌戰(zhàn)略管理的經(jīng)典案例,并在文章的最后針對(duì)多品牌戰(zhàn)略管理體系構(gòu)建的難點(diǎn)提出了筆者自己的思考。 

【文章來源】：品牌研究. 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、多品牌戰(zhàn)略管理概述
    （一）品牌與品牌戰(zhàn)略
    （二）多品牌戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵
二、多品牌戰(zhàn)略管理的優(yōu)勢分析
三、多品牌戰(zhàn)略管理體系提升企業(yè)競爭力的路徑研究
    （一）多品牌實(shí)現(xiàn)無邊界的品類擴(kuò)張
    （二）多品牌戰(zhàn)略覆蓋多元消費(fèi)層級(jí)
    （三）多品牌戰(zhàn)略構(gòu)建新興銷售渠道
四、多品牌戰(zhàn)略管理體系提升企業(yè)競爭力的難點(diǎn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]基于價(jià)值分類的多品牌戰(zhàn)略探析——以寶潔和歐萊雅集團(tuán)為例[J]. 雷超.  發(fā)展. 2014(02)
[4]淺談市場細(xì)分及多品牌戰(zhàn)略的應(yīng)用[J]. 李春飚,趙強(qiáng),薛曉萌.  中國市場. 2013(45)
[5]多品牌戰(zhàn)略與品牌組合[J]. 楊望成.  佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 1999(01)



本文編號(hào)：2982130