幸福是人們對(duì)生活的終極追求。近年來,許多企業(yè)致力于打造能給消費(fèi)者帶來幸福感的品牌。然而,品牌幸福感由哪些維度構(gòu)成?品牌如何給消費(fèi)者帶來幸福感?品牌幸福感會(huì)產(chǎn)生何種結(jié)果?以上三個(gè)問題的答案尚不明晰。本研究基于積極心理學(xué)理論,運(yùn)用扎根理論方法分析一手?jǐn)?shù)據(jù)與二手?jǐn)?shù)據(jù),提出了品牌幸福感的理論框架。研究發(fā)現(xiàn),品牌幸福感包括基于品牌的生活愉悅感、基于品牌的自我實(shí)現(xiàn)感和基于品牌的社會(huì)貢獻(xiàn)感三個(gè)維度;其形成前因是消費(fèi)者基本心理需要的滿足,而這些心理需要的滿足是由品牌利益感知帶來的;品牌幸福感會(huì)帶來四種品牌粉絲消費(fèi)行為,即品牌收集、品牌保護(hù)、品牌社群和品牌推薦行為;品牌-自我一致性、物質(zhì)主義、社會(huì)比較和自我控制分別在其中起到調(diào)節(jié)作用。 

【文章來源】：現(xiàn)代財(cái)經(jīng)(天津財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)). 2020,40(03)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：16 頁

【部分圖文】：

品牌幸福感的形成機(jī)制及作用路徑

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：2982111