當(dāng)今社會(huì),經(jīng)濟(jì)在全球化方面的競(jìng)爭(zhēng)程度愈演愈烈,企業(yè)相互間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展到全方位、深層次的品牌綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)。品牌已經(jīng)成為一個(gè)企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略中的重要組成部分,更是一個(gè)展現(xiàn)其國家綜合實(shí)力與企業(yè)全方面競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要體現(xiàn)。在品牌意識(shí)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)的寬度與品牌戰(zhàn)略已經(jīng)提升到國家戰(zhàn)略高度這樣的大背景下,為企業(yè)、為行業(yè)、為區(qū)域提供品牌咨詢、品牌評(píng)價(jià)、品牌會(huì)議、品牌策劃等品牌服務(wù)的品牌管理機(jī)構(gòu)既面臨著全新的挑戰(zhàn),又迎來了品牌管理巨大市場(chǎng)潛力爆發(fā)的發(fā)展機(jī)遇。一方面,各行業(yè)企業(yè)對(duì)于品牌管理公司的綜合服務(wù)能力與專業(yè)水平有了更高的要求;另一方面,品牌管理這樣一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)在行業(yè)規(guī)范方面還有待加強(qiáng),同時(shí),這一細(xì)分市場(chǎng)方面的研究也比較滯后。本文立足本土品牌管理公司這樣一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),以YZ公司的品牌管理現(xiàn)狀及存在問題與原因的分析為切入點(diǎn),通過提出YZ公司品牌提升與實(shí)施保障的可行性建議,為品牌管理行業(yè)規(guī)范及整體品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升提供借鑒。本文的研究主要采用了文獻(xiàn)資料研究法、訪談法、問卷調(diào)查法、PEST分析與SWOT分析等方法。在研究?jī)?nèi)容方面,本文首先說明了論文選題的背景情況及理論與實(shí)踐兩方面的意義,介紹了論文的研究方... 

【文章來源】：中國政法大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

本文框架結(jié)構(gòu)示意圖

中國政法大學(xué)碩士學(xué)位論文YZ公司品牌管理研究46圖10YZ公司品牌定位過程這樣的定位，涵蓋了YZ公司圍繞品牌管理提供會(huì)議、評(píng)價(jià)等方面系統(tǒng)化服務(wù)的品牌優(yōu)勢(shì)，這也為公司在做好主要品牌項(xiàng)目基礎(chǔ)上，逐步延伸品牌培訓(xùn)等其他品牌服務(wù)項(xiàng)目留足品牌宣傳空間。（二）構(gòu)建品牌管理架構(gòu)YZ公司目前的品牌管理處于公司組織架構(gòu)的業(yè)務(wù)板塊下邊，功能主要體現(xiàn)在為品牌項(xiàng)目提供宣傳支持。要提升YZ公司的品牌管理需要從優(yōu)化其組織架構(gòu)與品

第六章YZ公司品牌提升的改進(jìn)措施及其實(shí)施保障47牌管理架構(gòu)著手。首先，優(yōu)化YZ公司的組織架構(gòu)。構(gòu)建品牌管理架構(gòu)就要將品牌管理的智能部門上升到公司戰(zhàn)略管理的高度，成立直屬總裁辦公會(huì)的品牌運(yùn)營中心，品牌運(yùn)營中心下設(shè)：外宣部、內(nèi)培部、客戶服務(wù)中心、項(xiàng)目策劃部、項(xiàng)目管理部。品牌運(yùn)營中心的職能定位就是制定公司打造行業(yè)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，通過總裁辦公會(huì)形成全公司貫徹落實(shí)的綱領(lǐng)性文件。外宣部主要負(fù)責(zé)公司整體品牌宣傳，全力宣傳公司的核心價(jià)值與理念。內(nèi)培部主要從打造行業(yè)標(biāo)桿的要求出發(fā)，對(duì)公司的各個(gè)崗位制定標(biāo)準(zhǔn)化工作要求，并按集中培訓(xùn)和月度培訓(xùn)計(jì)劃落實(shí)執(zhí)行。YZ公司的組織架構(gòu)優(yōu)化調(diào)整如下（如圖11所示）：圖10YZ公司組織架構(gòu)優(yōu)化其次，優(yōu)化公司的品牌管理架構(gòu)。要加強(qiáng)YZ公司多品牌的橫向管理與品牌延伸的縱向管理。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌定位在市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略中的地位[J]. 沙海琴.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2018(24)
[2]品牌定位在市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略中的地位探討[J]. 黃森銳,鐘源,朱淼.  時(shí)代經(jīng)貿(mào). 2018(36)
[3]國際品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法及最新進(jìn)展[J]. 梁城城,胡智,李業(yè)強(qiáng),呂昊陽.  管理現(xiàn)代化. 2018(06)
[4]品牌價(jià)值建構(gòu)的陷阱與突破——基于國內(nèi)外品牌榜單測(cè)評(píng)的思考[J]. 楊懿,邵華冬,邢楠,余敏.  遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2017(06)
[5]擦亮中國品牌“金名片”——在首屆中國品牌論壇開幕式上的致辭[J]. 楊振武.  人民論壇. 2015(22)
[6]農(nóng)產(chǎn)品品牌定位策略思考[J]. 葉敏.  科技創(chuàng)業(yè)月刊. 2012(11)
[7]品牌價(jià)值評(píng)估方法的比較分析[J]. 夏娟.  對(duì)外經(jīng)貿(mào). 2012(05)
[8]企業(yè)品牌理論研究及戰(zhàn)略運(yùn)用[J]. 徐浩然.  南京社會(huì)科學(xué). 2008(07)
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碩士論文
[1]S種子公司品牌管理研究[D]. 梁巍.四川師范大學(xué) 2019
[2]浙江聯(lián)合動(dòng)力傳媒廣告公司品牌戰(zhàn)略研究[D]. 肖紅民.寧波大學(xué) 2015



本文編號(hào)：2976119