當(dāng)今世界,經(jīng)濟(jì)區(qū)域集團(tuán)化與經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展日益深刻,通過打造優(yōu)質(zhì)的區(qū)域品牌,提升產(chǎn)品競爭力,已成為各區(qū)域在市場競爭中取得優(yōu)勢的重要途徑。區(qū)域品牌建設(shè)既能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展,同時也能夠使其在與別的區(qū)域的市場競爭當(dāng)中占據(jù)有利地位。在此背景下,打造優(yōu)秀的區(qū)域品牌就成了推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要措施。2015年,中央一號文件明確提出:“提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全水平,大力發(fā)展名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品,培育知名品牌�！弊钚�2020年中央一號文件《關(guān)于抓好“三農(nóng)”領(lǐng)域重點(diǎn)工作確保如期實(shí)現(xiàn)全面小康的意見》當(dāng)中指出:“調(diào)整與優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的步伐不停止,努力增強(qiáng)綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證與管理,打造出優(yōu)質(zhì)的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌�！薄皷|臺西瓜”一直以來都是江蘇省東臺市的優(yōu)質(zhì)品牌,有力地推動了東臺市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是品牌發(fā)展過程中并不是一帆風(fēng)順的,受到了許許多多要素的制約,因此只有站在整體優(yōu)化的角度,對不同方面的要素統(tǒng)籌規(guī)劃與處理,掌握內(nèi)在規(guī)律,才能使得“東臺西瓜”這一品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本文解讀了“東臺西瓜”的品牌內(nèi)涵,以品牌競爭力、品牌維護(hù)、品牌推廣、品牌延伸等理論為基礎(chǔ),探究“東臺西瓜”品牌的系統(tǒng)發(fā)展要素;運(yùn)... 

【文章來源】：浙江海洋大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

品牌延伸的定義模型

“東臺西瓜”品牌發(fā)展研究12圖2-2農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展系統(tǒng)Figure2-2regionalbranddevelopmentsystemofagriculturalproducts2.4.1農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的過程消費(fèi)者能夠通過農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌了解到該區(qū)域的特色農(nóng)產(chǎn)品。一般而言，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展會經(jīng)歷下列過程：第一步，建立品牌。在激烈的市場競爭中，區(qū)域品牌的建立可以起到規(guī)范地區(qū)混亂的農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用，還能夠推動新的有機(jī)整體的建立，使得區(qū)域品牌逐漸成為該地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的公用品牌。第二步，維護(hù)品牌。維護(hù)品牌由使用與管理兩方面構(gòu)成。在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，一旦一個地區(qū)擁有了獨(dú)一無二的區(qū)域品牌標(biāo)識標(biāo)志，那么這個區(qū)域所有的這類農(nóng)產(chǎn)品都可以運(yùn)用這個標(biāo)識標(biāo)志，這類農(nóng)產(chǎn)品必須屬于本土區(qū)域品牌，如果農(nóng)產(chǎn)品未經(jīng)允許就擅自使用品牌，那么就違反了法律規(guī)定，政府也正是通過這樣的形式，來維護(hù)區(qū)域品牌的獨(dú)特性。第三步，推廣品牌。這是區(qū)域品牌發(fā)展當(dāng)中非常重要的一步。對區(qū)域品牌進(jìn)行推廣，不但能夠使品牌深入人心，同時還可以提升該產(chǎn)品的知名度。企業(yè)可以利用現(xiàn)有的新媒體進(jìn)行傳播，并不斷開拓新的傳播手段，來推進(jìn)區(qū)域品牌發(fā)展的進(jìn)程。第四步，升級品牌。區(qū)域品牌發(fā)展不能夠止步不前，應(yīng)當(dāng)不斷通過創(chuàng)新升級來增強(qiáng)自身的競爭力，增加其在市場當(dāng)中的份額，從而讓該區(qū)域品牌穩(wěn)定發(fā)展。第五步，延伸品牌。延伸品牌當(dāng)中一點(diǎn)重要的舉措就是對產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，這

第三章“東臺西瓜”品牌發(fā)展的環(huán)境分析15第三章“東臺西瓜”品牌發(fā)展的環(huán)境分析“東臺西瓜”的品牌發(fā)展是內(nèi)外部環(huán)境共同作用的結(jié)果。除了自身內(nèi)部條件以外，外部條件對于該品牌的建設(shè)同樣十分重要，依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展系統(tǒng)模型（見圖2-2），外部環(huán)境大致由地理文化、產(chǎn)業(yè)、政策、企業(yè)、市場等方面構(gòu)成。不同方面互相影響，相輔相成，最終推動了“東臺西瓜”品牌的成功發(fā)展。3.1“東臺西瓜”品牌發(fā)展的地理環(huán)境分析東臺市位于江蘇省中部，鹽城市最南端，東臨黃海，南接南通，西接泰州，北接大豐，面積達(dá)到了3175.67平方公里。其中耕地面積達(dá)1333943.18公頃，人均耕地面積達(dá)0.12公頃。到2017年，東臺市縣城經(jīng)濟(jì)與縣域綜合發(fā)展水平升至全國第28位，在全國工業(yè)百強(qiáng)縣（市）當(dāng)中排名第61位。全市地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)812.81億元。農(nóng)林牧漁增值達(dá)103.1億元。伴隨著該地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品與市場的聯(lián)系化程度也越來越高。此背景下，農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭已經(jīng)不僅僅體現(xiàn)在價格之間，更重要的是綜合實(shí)力間的較量。所以，當(dāng)?shù)丶涌燹D(zhuǎn)變區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略，調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，優(yōu)化政府職能，推動了區(qū)域品牌農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展、區(qū)域綜合實(shí)力的提升及人民幸福感的提高[40]。東臺市區(qū)位見圖3-1、3-2。圖3-1東臺市在江蘇省的區(qū)位圖Figure3-1locationmapofDongtaiCityinJiangsuProvince

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的問題及對策研究——以湖北省嘉魚縣新農(nóng)蔬菜合作社為例[J]. 田甜.  科技經(jīng)濟(jì)市場. 2017(04)
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[9]區(qū)域品牌與企業(yè)品牌互動模式研究——以輪軸型產(chǎn)業(yè)集群為背景[J]. 尤振來,倪穎.  科技管理研究. 2013(10)
[10]特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略研究——以江西省為例[J]. 李琳,遲穎.  時代金融. 2013(11)

碩士論文
[1]哈爾濱市區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究[D]. 王衛(wèi).東北林業(yè)大學(xué) 2011
[2]產(chǎn)業(yè)集群提升區(qū)域品牌研究[D]. 楊世先.西華大學(xué) 2009



本文編號：2973272