基于闡述蘇州市老字號的品牌概況,分析了其品牌的分布和品牌的發(fā)展,建議利用蘇州城市品牌來激活蘇州老字號品牌,構(gòu)建蘇州城市品牌傘,進(jìn)行了策略的必要性和可行性分析,提出策略實施的具體活動,并說明了策略中的政府角色和老字號企業(yè)角色,期望為蘇州老字號品牌的活化探索新的途徑,開辟新視角,提出應(yīng)用對策指導(dǎo)。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟. 2020,(12)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、蘇州市老字號品牌概況
二、蘇州城市品牌傘策略
    （一）蘇州老字號品牌與蘇州城市品牌的聯(lián)合
    （二）蘇州城市品牌傘策略的必要性分析
    （三）蘇州城市品牌傘策略的可行性分析
    （四）蘇州城市品牌傘策略的實施
        1. 老字號的旅游開發(fā)
        2. 游憩商業(yè)區(qū)的利用
        3. 開展蘇州城市品牌傘營銷活動
        4. 蘇州城市品牌傘的維護(hù)
三、蘇州城市品牌傘策略中的政府角色
四、蘇州城市品牌傘策略中的老字號企業(yè)角色
    （一）品牌懷舊的先行
    （二）品牌創(chuàng)新的后發(fā)
    （三）品牌創(chuàng)新的途徑


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體時代廣州飲食老字號的調(diào)查分析[J]. 相廣萍,寧倩文,劉小蘭,李濃妹,張震,謝思敏.  商業(yè)經(jīng)濟. 2019(11)
[2]傳承還是重塑? 本土老字號品牌活化模式與機制研究——基于品牌真實性與價值遷移視角[J]. 許暉,張海軍,馮永春.  管理世界. 2018(04)
[3]品牌活化原理與決策方法探窺——兼談我國老字號品牌的振興[J]. 何佳訊,李耀.  北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2006(06)



本文編號：2973254