推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。基于陜西省672戶區(qū)域公用品牌獼猴桃種植戶的調(diào)查數(shù)據(jù),利用TPB模型和Biprobit模型分析了區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)農(nóng)戶生物防治技術(shù)采納行為的影響因素,得到以下結(jié)論:第一,農(nóng)戶生物防治技術(shù)采納意愿和采納行為符合TPB理論模型,兩者為弱正向相關(guān)關(guān)系;第二,農(nóng)戶對(duì)生物防治技術(shù)認(rèn)知特征顯著促進(jìn)農(nóng)戶采納生物防治技術(shù)的意愿和行為,對(duì)生物防治技術(shù)的了解和需求、認(rèn)為生物防治技術(shù)有用并能夠掌握,是提升農(nóng)戶技術(shù)采納意愿和行為的重要因素;第三,技術(shù)推廣主體和推廣手段對(duì)農(nóng)戶生物防治技術(shù)采納意愿和行為的影響有差異,農(nóng)民經(jīng)濟(jì)合作組織僅提高了農(nóng)戶生物防治技術(shù)采納意愿,現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園僅促進(jìn)農(nóng)戶生物防治技術(shù)采納行為,農(nóng)技人員田頭指導(dǎo)也只能增強(qiáng)農(nóng)戶生物防治技術(shù)采納意愿,但技術(shù)培訓(xùn)對(duì)農(nóng)戶生物防治技術(shù)采納意愿和行為均有顯著影響。以此為基礎(chǔ),提出促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌地區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的對(duì)策建議。 

【文章來源】：江漢大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2020,37(01)

【文章頁數(shù)】：16 頁

【部分圖文】：

基于TPB理論的農(nóng)戶技術(shù)采納行為理論模型圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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