品牌資產(chǎn)建設(shè)是拓展市場領(lǐng)域、培育企業(yè)競爭優(yōu)勢的重要驅(qū)動力量,也是企業(yè)和消費者在市場營銷中溝通的一個熱點問題。為了進一步認(rèn)識豬肉品牌資產(chǎn)的驅(qū)動因素,為豬肉品牌資產(chǎn)的管理提供實證依據(jù),筆者在借鑒前人理論研究成果的基礎(chǔ)上,構(gòu)建豬肉品牌資產(chǎn)二階驅(qū)動因素模型,采用結(jié)構(gòu)方程進行假設(shè)模型驗證。結(jié)果表明:品牌形象、品牌感知、品牌知名度通過品牌忠誠度和消費者滿意度對豬肉品牌資產(chǎn)產(chǎn)生顯著影響。企業(yè)要提高消費者的品牌認(rèn)知,滿足消費者情感需求,從而達到有效提高品牌忠誠度、實現(xiàn)品牌資產(chǎn)價值的目的。 

【文章來源】：黑龍江畜牧獸醫(yī). 2020,(24)北大核心

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

豬肉品牌資產(chǎn)驅(qū)動理論模型

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：2968183