考察搜索引擎的競價排名機制所引致的付費搜索結(jié)果的信息匹配效果,不僅關(guān)乎消費者能否準確檢索到偏好的銷售商,而且關(guān)系搜索引擎優(yōu)化信息匹配效率的具體措施及其方向。本文借助競價排名機制經(jīng)典文獻中的模型框架,考察了搜索引擎同銷售商間信息對稱條件及信息不對稱條件下的銷售商競價均衡,探索引致銷售商逆向選擇的前因及后果,進而闡釋產(chǎn)品質(zhì)量信號改善競價排名機制信息匹配效率的理論機理,并結(jié)合產(chǎn)業(yè)實踐數(shù)據(jù),實證檢驗搜索引擎改善競價排名信息匹配效率的治理效果。研究發(fā)現(xiàn):由于信息對稱條件下的銷售商競價均衡不能完全消除低產(chǎn)品質(zhì)量的銷售商獲取最優(yōu)付費位置的激勵,低產(chǎn)品質(zhì)量的銷售商借助信息不對稱的客觀條件實施逆向選擇行為,并通過提高投標金額獲取最優(yōu)付費位置,從而致使競價排名機制的信息匹配功能,在信息不對稱條件下完全失效。無效信息匹配引致的低消費者點擊率促使搜索引擎引入產(chǎn)品質(zhì)量信號。進一步地,搜索引擎通過設(shè)計指標權(quán)重,為銷售商構(gòu)建了"產(chǎn)品質(zhì)量信號+投標金額"的加權(quán)指標,實現(xiàn)了最優(yōu)付費位置的銷售商同消費者的信息匹配,局部改善了競價排名機制的信息匹配效率。本文建議,搜索引擎平臺應(yīng)當完善產(chǎn)品質(zhì)量信號識別機制和量化評價機制;激勵... 

【文章來源】：中國工業(yè)經(jīng)濟. 2020,(10)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：19 頁

【文章目錄】：
一、問題提出
二、搜索引擎的競價排名機制
    1. 銷售商競價準備
    2. 信息對稱條件下銷售商競價均衡
    3. 信息不對稱且產(chǎn)品質(zhì)量信號缺失情形下銷售商競價均衡
三、銷售商產(chǎn)品質(zhì)量信號情形下競價均衡
    1. 搜索引擎對銷售商產(chǎn)品質(zhì)量信號的識別通道
    2. 銷售商競價均衡
四、實證檢驗
    1. 實證模型、數(shù)據(jù)來源及變量描述性統(tǒng)計
    2. 基本回歸結(jié)果
    3. 寡頭銷售商采用產(chǎn)品質(zhì)量信號的激勵分析
五、研究結(jié)論與政策建議
    1. 主要結(jié)論
    2. 政策建議


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]平臺壟斷、劣幣現(xiàn)象與信息監(jiān)管——基于搜索引擎市場的研究[J]. 劉重陽,曲創(chuàng).  經(jīng)濟與管理研究. 2018(07)
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本文編號：2961644