在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,旅游業(yè)快速發(fā)展,大旅游時(shí)代已拉開(kāi)序幕,消費(fèi)者對(duì)酒店服務(wù)與品質(zhì)的需求日益增高。廣元市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,使廣元市酒店業(yè)獲得了廣闊的發(fā)展空間,各式各樣的酒店紛紛涌現(xiàn)市場(chǎng),互相搶奪市場(chǎng)份額,使業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,廣元市HT酒店面臨的市場(chǎng)壓力越來(lái)越大,廣元市HT酒店怎樣設(shè)計(jì)合理的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、怎樣緩解廣元市HT酒店品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力是廣元市HT酒店當(dāng)前考慮的重要問(wèn)題。在這樣的背景下,怎樣增加廣元市HT酒店品牌知名度以及美譽(yù)度,得到更多客戶的支持和認(rèn)可顯得尤為重要,因此選擇廣元市HT酒店品牌建設(shè)策略進(jìn)行研究具有重要的理論和實(shí)踐意義。在理論層面本研究可以進(jìn)一步豐富酒店品牌建設(shè)領(lǐng)域的理論成果,為今后的相關(guān)研究奠定一定的理論基礎(chǔ)。在實(shí)踐層面,本研究由廣元市HT酒店的品牌建設(shè)實(shí)際情況展開(kāi)系統(tǒng)分析,給出相應(yīng)的優(yōu)化與整改方案,可以促進(jìn)廣元市HT酒店的品牌建設(shè)和品牌管理,提升廣元市HT酒店的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。本論文以廣元市HT酒店為研究對(duì)象,運(yùn)用文獻(xiàn)研究法回顧國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)之后進(jìn)一步梳理了研究所依托的品牌定位理論、品牌規(guī)劃理論、品牌傳播理論、品牌延伸理論。運(yùn)用調(diào)查研究法發(fā)現(xiàn)了廣... 

【文章來(lái)源】：西安建筑科技大學(xué)陜西省

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

品牌意識(shí)調(diào)查（2）品牌知名度與品牌忠誠(chéng)

西安建筑科技大學(xué)碩士學(xué)位論文15（1）品牌意識(shí)。如圖3-1所示，在廣元市HT酒店品牌意識(shí)的評(píng)價(jià)方面，對(duì)廣元市HT酒店品牌意識(shí)表示不滿意的受訪者所占比例較高，占56%。圖3-1品牌意識(shí)調(diào)查（2）品牌知名度與品牌忠誠(chéng)。如圖3-2所示，在廣元市HT酒店品牌知名度的評(píng)價(jià)方面，對(duì)廣元市HT酒店品牌知名度表示不滿意的受訪者所占比例較高，占81.25%；對(duì)廣元市HT酒店品牌知名度表示不確定的受訪者所占比例為6.25%；對(duì)廣元市HT酒店品牌知名度表示滿意的受訪者所占比例為12.5%。圖3-2品牌知名度調(diào)查

西安建筑科技大學(xué)碩士學(xué)位論文如圖 3-3 所示，在廣元市 HT 酒店品牌忠誠(chéng)重視的評(píng)價(jià)方面，認(rèn)為廣元市 HT酒店品牌忠誠(chéng)重視非常不夠的受訪者所占比例較高，占 18.3%；認(rèn)為廣元市 HT酒店品牌忠誠(chéng)重視不夠的受訪者所占比例為 20.7%。

【參考文獻(xiàn)】：
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本文編號(hào)：2953955