發(fā)布時間：2020-12-31 04:19

　　新疆乳業(yè)是新疆一大特色產(chǎn)業(yè),為了改善其粗放式生產(chǎn)經(jīng)營模式,把新疆乳業(yè)乳源資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成新疆產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,進一步提升新疆乳業(yè)企業(yè)市場占有率和市場溢價效應(yīng),需要打造區(qū)域強勢品牌。研究新疆乳業(yè)品牌個性化定位在于了解目前新疆乳業(yè)品牌定位現(xiàn)狀、調(diào)查研究新疆乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌個性,分析新疆乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌個性化定位過程,為新疆乳業(yè)品牌個性化定位的不足提出建設(shè)性意見,從而豐富新疆乳業(yè)品牌相關(guān)領(lǐng)域的研究。本文選取新疆乳業(yè)品牌作為研究對象,首先在緒論部分對研究背景,研究意義,國內(nèi)外品牌個性化定位理論研究綜述,研究內(nèi)容,研究方法及創(chuàng)新點進行論述。其次,從兩方面對品牌個性化定位中包含的概念進行概述,在此基礎(chǔ)上對個性化定位內(nèi)涵進行界定,為研究新疆乳業(yè)品牌個性化定位過程提供理論依據(jù)。第三,通過分析新疆乳業(yè)品牌定位現(xiàn)狀,研究新疆乳業(yè)品牌對消費者需求的劃分、目標市場選擇以及競爭對手分析,新疆乳業(yè)品牌定位問題的現(xiàn)狀,分析新疆乳業(yè)品牌現(xiàn)處的市場地位和擁有的競爭優(yōu)勢。第四,研究新疆乳業(yè)品牌基于企業(yè)的品牌個性以及基于消費者的品牌個性,分析新疆乳業(yè)品牌個性化定位重要因素。第五,從消費者導(dǎo)向產(chǎn)品、個性化營銷、人性化公關(guān)、具體化競爭四個方面對... 

【文章來源】：新疆大學(xué)新疆維吾爾自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    （一）研究背景和研究意義
        1、研究背景
        2、研究意義
    （二）品牌個性化定位國內(nèi)外研究綜述
        1、國外研究綜述
        2、國內(nèi)研究綜述
    （三）研究內(nèi)容、研究方法及創(chuàng)新點
        1、研究內(nèi)容
        2、研究方法
        3、創(chuàng)新點
一、品牌個性化定位相關(guān)理論概述
    （一）品牌定位
        1、消費者及市場細分
        2、目標市場的選擇
        3、競爭者及SWOT分析
    （二）品牌個性
        1、以消費者為導(dǎo)向
        2、重視情感
        3、敢于標新立異
        4、創(chuàng)造超凡魅力
    （三）個性化定位
        1、消費者導(dǎo)向型產(chǎn)品
        2、營銷個性化
        3、公關(guān)人性化
        4、競爭對手具體化
二、新疆乳業(yè)品牌定位現(xiàn)狀分析
    （一）新疆乳業(yè)市場環(huán)境
        1、人文經(jīng)濟環(huán)境
        2、自然環(huán)境
        3、科技技術(shù)環(huán)境
        4、政治法律環(huán)境
    （二）新疆乳業(yè)品牌消費者市場細分
        1、消費者人口統(tǒng)計細分
        2、消費者心理基準細分
        3、消費者購買行為細分
    （三）目標市場選擇
        1、產(chǎn)品品質(zhì)保障
        2、黃金奶源優(yōu)勢
        3、年輕消費者市場
        4、多種口味需求
    （四）競爭對手分析
        1、全國性品牌競爭
        2、區(qū)域內(nèi)品牌競爭
    （五）品牌定位問題
        1、消費者市場細分模糊
        2、廣告宣傳力量不足
        3、趨同化的品牌形象
        4、競爭優(yōu)勢分析不足
三、新疆乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌個性分析
    （一）新疆乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌對象選擇
        1、天潤乳業(yè)疆內(nèi)外市場營業(yè)收入額高增長
        2、天潤乳業(yè)品牌成為新疆乳業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者
        3、天潤乳業(yè)品牌有品牌戰(zhàn)略意識
    （二）新疆乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌
        1、天潤乳業(yè)品牌
        2、天潤乳業(yè)子品牌
        3、天潤乳業(yè)品牌競爭對手
    （三）基于企業(yè)的品牌個性
        1、年輕有活力
        2、專業(yè)有實力
    （四）基于消費者的品牌個性
        1、量表數(shù)據(jù)處理
        2、“樂”的品牌個性
        3、“智”的品牌個性
四、新疆乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌個性化定位分析
    （一）產(chǎn)品以消費者為導(dǎo)向
        1、產(chǎn)品功能人性化
        2、產(chǎn)品包裝個性化
        3、產(chǎn)品命名趣味化
    （二）品牌營銷重體驗
        1、制造懸念引起關(guān)注
        2、體驗式營銷
        3、話題制造
    （三）公關(guān)人性化
        1、公益行動助力品牌形象
        2、贊助校園活動
        3、處理問題看重消費者利益
    （四）競爭性具體化
        1、形象產(chǎn)生差異
        2、個性引導(dǎo)消費
        3、消費者接受度
五、新疆乳業(yè)品牌個性化定位的不足及建議
    （一）創(chuàng)新技術(shù)、提升產(chǎn)品創(chuàng)新力度
        1、技術(shù)創(chuàng)新
        2、產(chǎn)品創(chuàng)新
    （二）消費者需求待挖掘
        1、嬰幼兒奶粉需求市場依舊空缺
        2、婦女需求型產(chǎn)品市場有待開發(fā)
        3、老年乳制品需求市場發(fā)展空間大
    （三）塑造與強化品牌個性
        1、發(fā)現(xiàn)品牌個性
        2、塑造品牌個性
        3、強化品牌個性
結(jié)語
注釋
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：2948950