在21世紀(jì)初的今天，我國(guó)已經(jīng)成為了全球汽車產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，無(wú)論是從制造還是消費(fèi)，我國(guó)都在全球汽車領(lǐng)域里扮演者重要的角色。本世紀(jì)初到現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)開始進(jìn)入了井噴式的增長(zhǎng)階段，隨著國(guó)內(nèi)家庭生活水平的提高，汽車的需求量開始逐步攀升，這不得不說(shuō)給國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)。2009年，中國(guó)取代日本取得全球汽車行業(yè)第一的位置。在我國(guó)政府積極的支持政策下，國(guó)內(nèi)的汽車發(fā)展取得了良好的成果。無(wú)論從生產(chǎn)還是銷售，都得到了良好的增長(zhǎng)，自主品牌汽車在市場(chǎng)中的地位逐步提升，并開始向第三世界國(guó)家出口自主生產(chǎn)的車型，新一批汽車企業(yè)在機(jī)遇下找到了自己的立足點(diǎn)，由原來(lái)的單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)。然而，中國(guó)自主品牌汽車品牌意識(shí)較弱，這和中國(guó)汽車市場(chǎng)尚未成熟有一定的關(guān)系，自主品牌汽車廠商往往只關(guān)注銷量和利潤(rùn)，忽略了品牌自身的價(jià)值和內(nèi)涵。在和消費(fèi)者建立聯(lián)系的時(shí)候沒(méi)有良好地了解和滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神層面的需求。同時(shí)，在品牌審美方面，中國(guó)汽車廠商并沒(méi)有良好地借鑒外資企業(yè)的品牌資產(chǎn)管理方式。在品牌建設(shè)與維護(hù)方面，自主品牌車企與國(guó)外車企還有很大的差距。無(wú)論是從價(jià)值理念還是從管理模式上，自主品牌車企還有很大的進(jìn)步空間... 

【文章來(lái)源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

比亞迪汽車2014年月銷售情況表（萬(wàn)輛）

圖 2-2 比亞迪汽車 2014 年 10 月份銷售份額由圖 2-1 和圖 2-2 可以看出比亞迪汽車每個(gè)月銷售量平均為 4 到 4.5 萬(wàn)輛，而 2013 年全年比亞迪汽車總銷量為 50.62 萬(wàn)輛，在國(guó)內(nèi)自主品牌企業(yè)中位居第二位。2.1.3 比亞迪汽車品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型2010 年，比亞迪經(jīng)歷了經(jīng)銷商“退網(wǎng)風(fēng)波”,在比亞迪過(guò)高的銷售目標(biāo)之下，比亞迪汽車的銷售渠道最終被壓垮。第二年，整個(gè)汽車行業(yè)進(jìn)入低迷，加上比亞迪汽車盈利水平持續(xù)惡化。最終，比亞迪決策層決定進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與調(diào)整，隨后在銷售系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行了大規(guī)模的人事調(diào)整。當(dāng)然，轉(zhuǎn)型不單單只是裁員，在 2011 年的股東大會(huì)上，比亞迪總裁王傳福宣布從 2011 年期比亞迪進(jìn)入為期

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]企業(yè)如何進(jìn)行品牌管理[J]. 吳大江,苗銀家.  中外企業(yè)家. 2014(17)
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[3]品牌化VS非品牌化——品牌敏感性理論研究評(píng)析[J]. 詹劉滿,王明濤.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2014(03)
[4]品牌信任和品牌情感對(duì)口碑傳播的影響:態(tài)度和態(tài)度不確定性的作用[J]. 謝毅,彭泗清.  管理評(píng)論. 2014(02)
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[7]打造自主品牌 持續(xù)引領(lǐng)未來(lái)[J]. 郭振宇.  中國(guó)品牌. 2009(01)
[8]品牌形象對(duì)消費(fèi)者行為傾向影響的實(shí)證研究[J]. 關(guān)輝,董大海.  中國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2007(07)
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[10]品牌內(nèi)涵的深層思考[J]. 黃嘉濤,胡勁.  商業(yè)研究. 2005(04)

博士論文
[1]我國(guó)轎車市場(chǎng)品牌擁擠度及其對(duì)企業(yè)品牌管理模式影響研究[D]. 周仲寬.吉林大學(xué) 2011
[2]顧客資產(chǎn)測(cè)量與提升研究[D]. 邵景波.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2006
[3]轎車品牌形象的因素結(jié)構(gòu)研究[D]. 何孝德.復(fù)旦大學(xué) 2006
[4]品牌文化戰(zhàn)略研究[D]. 朱立.中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 2005

碩士論文
[1]中國(guó)市場(chǎng)上汽車廣告價(jià)值觀的訴求研究[D]. 李琳.上海大學(xué) 2013
[2]品牌延伸的理論與戰(zhàn)略管理研究[D]. 王蘇洲.湘潭大學(xué) 2005
[3]品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估研究[D]. 孫偉.西安理工大學(xué) 2004



本文編號(hào)：2906397