本文關(guān)鍵詞：提升黑龍江省綠色食品品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：20世紀(jì)90年代,我國(guó)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉,是一個(gè)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的砝碼,更是一個(gè)國(guó)家在國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中地位和實(shí)力的象征。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),隨著人們生活質(zhì)量的提高,綠色食品發(fā)展擁有了更廣闊的舞臺(tái),綠色食品品牌的作用和價(jià)值也日趨凸顯。綠色食品品牌化是提高綠色食品產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑,綠色食品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、品牌的知名度和美譽(yù)度的提高、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)有很大的推動(dòng)作用。 進(jìn)入21世紀(jì),學(xué)科的理論研究不斷繼承、拓展和融合的背景下,綠色食品品牌競(jìng)爭(zhēng)力引起學(xué)術(shù)界的極度關(guān)注,綠色食品品牌的價(jià)值日趨凸顯,黑龍江省作為綠色食品最大的生產(chǎn)省份,在綠色食品品牌建設(shè)方面取得了較大的進(jìn)展,主要表現(xiàn)在品牌整合取得了較大進(jìn)展,品牌的知名度和美譽(yù)度不斷提升,品牌的帶動(dòng)作用不斷擴(kuò)大和產(chǎn)加銷一體化取得了較大進(jìn)展等方面。但與國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀綠色食品品牌相比仍存在明顯差距。為了使黑龍江省綠色食品品牌脫穎而出,應(yīng)深入探討黑龍江省綠色食品品牌競(jìng)爭(zhēng)力存在的問(wèn)題,并針對(duì)這些問(wèn)題探討如何提高綠色食品品牌競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)從綠色食品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的研究背景和研究的目的出發(fā),應(yīng)用定量和定性相結(jié)合等多種方法,采用層次分析法和模糊綜合評(píng)價(jià)法,系統(tǒng)的針對(duì)品牌環(huán)境要素、品牌基礎(chǔ)能力、品牌市場(chǎng)能力和品牌管理能力進(jìn)行評(píng)價(jià),得出黑龍江省綠色食品品牌競(jìng)爭(zhēng)力處于一般狀態(tài),主要的問(wèn)題體現(xiàn)在品牌的價(jià)值意識(shí)不濃厚,技術(shù)力量薄弱,品牌營(yíng)銷方式落后和品牌雜亂且競(jìng)爭(zhēng)力弱等方面,針對(duì)以上問(wèn)題,為了黑龍江省的綠色食品品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,主要從企業(yè)、政府和行業(yè)協(xié)會(huì)三個(gè)方面提升黑龍江省綠色食品品牌競(jìng)爭(zhēng)力,企業(yè)應(yīng)從以下幾個(gè)方面提升競(jìng)爭(zhēng)力：依靠科技提高品牌的價(jià)值,充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提升品牌知名度,企業(yè)品牌與區(qū)域品牌相結(jié)合,建立綠色食品的流通追溯體系,扶持發(fā)展壯大龍頭企業(yè),構(gòu)建有效的政府支持體系：加快品牌相關(guān)法律制度建設(shè),建立多元投資體系以確保資金需求；行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)做好以下工作：大力開(kāi)展綠色食品產(chǎn)品推薦工作,加強(qiáng)品牌的宣傳,發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群促進(jìn)品牌整合。
【關(guān)鍵詞】：綠色食品 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱商業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F426.82
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 1 緒論11-17
• 1.1 研究背景11
• 1.2 研究意義和目的11-12
• 1.2.1 研究意義11-12
• 1.2.2 研究目的12
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-14
• 1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀13-14
• 1.4 研究方法和技術(shù)路線14-17
• 1.4.1 研究方法14-16
• 1.4.2 技術(shù)路線16-17
• 2 相關(guān)理論17-22
• 2.1 品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論17-19
• 2.1.1 比較優(yōu)勢(shì)理論17
• 2.1.2 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論17-18
• 2.1.3 核心競(jìng)爭(zhēng)力理論18-19
• 2.2 顧客價(jià)值理論19-20
• 2.2.1 顧客價(jià)值的驅(qū)動(dòng)因素19
• 2.2.2 顧客價(jià)值的驅(qū)動(dòng)理論19-20
• 2.3 企業(yè)文化理論20-21
• 2.3.1 企業(yè)文化的要素20
• 2.3.2 企業(yè)文化與品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系20-21
• 2.4 本章小結(jié)21-22
• 3 黑龍江省綠色食品品牌發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題22-29
• 3.1 黑龍江省綠色食品品牌取得的成績(jī)22-25
• 3.1.1 品牌整合取得很大發(fā)展22
• 3.1.2 品牌的知名度和美譽(yù)度不斷提升22-23
• 3.1.3 龍頭企業(yè)品牌價(jià)值有顯著提高23
• 3.1.4 品牌帶動(dòng)作用不斷擴(kuò)大23-24
• 3.1.5 品牌產(chǎn)業(yè)產(chǎn)加銷一體化模式作用不斷增強(qiáng)24-25
• 3.2 黑龍江省綠色食品品牌存在的問(wèn)題25-28
• 3.2.1 品牌整合亟需加強(qiáng)25-26
• 3.2.2 品牌營(yíng)銷方式較落后26
• 3.2.3 品牌資金支持力度不夠26-27
• 3.2.4 品牌技術(shù)力量薄弱27
• 3.2.5 存在假冒偽劣現(xiàn)象27-28
• 3.3 本章小結(jié)28-29
• 4 黑龍江省綠色食品品牌競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系設(shè)計(jì)及綜合測(cè)評(píng)29-43
• 4.1 影響要素分析29-31
• 4.1.1 品牌環(huán)境要素29
• 4.1.2 品牌基礎(chǔ)能力29-30
• 4.1.3 品牌市場(chǎng)能力30-31
• 4.1.4 品牌管理能力31
• 4.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇的原則31-32
• 4.3 綠色食品品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法的確定32-36
• 4.3.1 層次分析法32-35
• 4.3.2 模糊綜合評(píng)價(jià)法35-36
• 4.4 黑龍江省綠色食品品牌競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)36-42
• 4.4.1 確定指標(biāo)權(quán)重和檢驗(yàn)一致性36-39
• 4.4.2 建立評(píng)價(jià)指標(biāo)得分表39
• 4.4.3 單項(xiàng)評(píng)價(jià)39-41
• 4.4.4 綜合評(píng)價(jià)41-42
• 4.4.5 評(píng)價(jià)結(jié)果分析42
• 4.5 本章小結(jié)42-43
• 5 提升黑龍江省綠色食品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策43-47
• 5.1 企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策43-44
• 5.1.1 依靠科技提高品牌的價(jià)值43
• 5.1.2 充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提升品牌知名度43
• 5.1.3 企業(yè)品牌與區(qū)域品牌相結(jié)合43-44
• 5.1.4 建立綠色食品的流通追溯體系44
• 5.1.5 扶持發(fā)展壯大龍頭企業(yè)44
• 5.2 構(gòu)建有效的政府支持體系44-45
• 5.2.1 加快品牌相關(guān)法律制度建設(shè)44-45
• 5.2.2 建立多元投資體系以確保資金需求45
• 5.3 行業(yè)協(xié)會(huì)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策45-46
• 5.3.1 大力開(kāi)展綠色食品推薦工作45
• 5.3.2 發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群促進(jìn)品牌整合45-46
• 5.3.3 加強(qiáng)品牌的宣傳46
• 5.4 本章小結(jié)46-47
• 結(jié)論47-48
• 參考文獻(xiàn)48-51
• 附錄A51-54
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文54-55
• 致謝55

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 王德章;王錦良;賈俊杰;;中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)加銷發(fā)展模式對(duì)農(nóng)戶增收的影響——以黑龍江省五常市稻米產(chǎn)業(yè)為例[J];理論探討;2011年04期

2 段淳林;;香港企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的成功基因[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2006年04期

3 劉海燕;;我國(guó)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升戰(zhàn)略研究[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2007年03期

4 張放;朱盈盈;趙春艷;;基于生態(tài)學(xué)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)篩選[J];商業(yè)時(shí)代;2009年20期

5 成海清;;顧客價(jià)值驅(qū)動(dòng)要素剖析[J];軟科學(xué);2007年02期

6 王德章;趙大偉;;中國(guó)綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇[J];中國(guó)軟科學(xué);2003年09期

  本文關(guān)鍵詞：提升黑龍江省綠色食品品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：289316