國(guó)外大小品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó),本土品牌又如雨后春筍,想在這樣的情況,占領(lǐng)市場(chǎng)和消費(fèi)者心智,確實(shí)不太容易�，F(xiàn)在處于“注意力經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)的時(shí)代,能否深化消費(fèi)者對(duì)于品牌形象的感知決定著一個(gè)品牌的命運(yùn),怎樣才可以贏得消費(fèi)者的“注意力”,是每個(gè)企業(yè)都會(huì)考慮的問(wèn)題。在實(shí)際生活中,企業(yè)往往會(huì)用標(biāo)志來(lái)代表品牌的整體形象,希望以此搶占消費(fèi)者心智,但是很多都沒(méi)有達(dá)到自己預(yù)期的結(jié)果,在品牌塑造中運(yùn)用超級(jí)符號(hào)可以事半功倍。但品牌塑造中構(gòu)建超級(jí)符號(hào)絕不是簡(jiǎn)單地嫁接和拼湊,本文從超級(jí)符號(hào)在品牌塑造中的應(yīng)用價(jià)值及運(yùn)用方法等方面進(jìn)行論述,并提出要從標(biāo)志入手構(gòu)建超級(jí)符號(hào)才可以達(dá)到最好效果等觀點(diǎn),希望可以提供一些有價(jià)值的啟發(fā)和思考。
【學(xué)位單位】：天津美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：J534
【部分圖文】：

圖１賽場(chǎng)身穿阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)員逡逑在看世界杯時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的就能看到阿迪達(dá)斯的三條杠在賽場(chǎng)馳有產(chǎn)品及視覺(jué)宣傳中統(tǒng)一運(yùn)用了這三條杠，使其成為了它的三條杠，就知道隊(duì)員穿的是阿迪達(dá)斯，而其他運(yùn)動(dòng)品牌，則

饈停嚆嗣薔湍苊靼灼放破渲械暮囗澹嘭鄨汊畬蠓段В]3?的應(yīng)用在品牌塑造中，品牌傳播的效率就能達(dá)到最優(yōu)值。逡逑曾見(jiàn)過(guò)一組非常有趣的圖：（圖２）逡逑＃邋徽逡逑圖２異化的圖形逡逑發(fā)圖人將一些品牌的標(biāo)志進(jìn)行抽象異化，經(jīng)過(guò)變形之后，絕大部分的被調(diào)g呋故強(qiáng)梢藻義稀郾嬡銑穌饈悄母銎放�。辶x洗幼籩劣遙由現(xiàn)料路直鶚牽喝�、麦当劳、七��、可空N衫幀ｅ義喜還芪頤僑綰謂斜湫危橥賈謝故潛Ａ裊似放譜罹嘰硇緣牟糠鄭熱縟潛曛頸Ａ翦義狹似放評(píng)渡捅曛局兇幟浮埃痢�；麦当劳的红配黄，大“Ｍ＂的以掚｜S還僑鋇艫囊豢諍湍清義夏咧矢械幕疑�；可空N衫值那吆途浜臁１Ａ裊蘇廡┘嚀氐�、极具隔櫨壞超级符号，辶x銜蟻�，再怎么变化，大既~薊故強(qiáng)梢栽諏?shí)髋满目的手C≈�，抑e劬湍蘢既坊袢∑放菩畔ⅰｅ義銑斗攀瞧放撲茉熘諧杜ㄋ醯難顧醢�，它弃剰闹R死喑て諢鄣墓卜藕臀幕義戲

本文編號(hào)：2832165