進(jìn)入到21世紀(jì),中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)已從20世紀(jì)90年代的狂熱與泡沫中掙脫出來,逐步走向成熟與理智。房地產(chǎn)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的熔爐中得到洗禮,優(yōu)勝劣汰、去偽存真。在日趨精明與理性的消費(fèi)者面前,一些明智的發(fā)展商已充分意識(shí)到品牌建設(shè)是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、提高市場(chǎng)占有份額的重要手段,是企業(yè)做大做強(qiáng)的重要保證。房地產(chǎn)行業(yè)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段,迫切需要進(jìn)行房地產(chǎn)品牌的深入研究。相對(duì)來說,國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)品牌的根基太淺,品牌成熟尚需假以時(shí)日。本文就是想在房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的研究中探索出一套更加科學(xué)實(shí)用的理論與方法。 本文先從對(duì)品牌的基本理論和方法入手,研究了房地產(chǎn)品牌的界定、以及房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略的界定問題。指出本文研究的房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng),包括產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌以及服務(wù)品牌等內(nèi)容在內(nèi)的綜合品牌系統(tǒng)。這個(gè)綜合系統(tǒng)需要首先明確戰(zhàn)略環(huán)境,這里提出了影響房地產(chǎn)的重要環(huán)境—政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化以及技術(shù)環(huán)境,并結(jié)合金都集團(tuán)進(jìn)行具體分析;然后對(duì)房地產(chǎn)品牌形成的機(jī)制和建設(shè)模式進(jìn)行了探討,分析企業(yè)品牌對(duì)整個(gè)企業(yè)價(jià)值的影響過程;接下來在房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的具體策略選擇上,本文根據(jù)前人研究的五星模型以及陰陽模型得出,房地產(chǎn)企業(yè)的品牌定位、品牌識(shí)別、品牌傳播以及產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)等因素是房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中要重點(diǎn)考慮的環(huán)節(jié),因此在具體策略上就從這些環(huán)節(jié)入手分別研究了金都集團(tuán)對(duì)每個(gè)策略的具體實(shí)施。全文中輔以知名房地產(chǎn)企業(yè)金都房產(chǎn)集團(tuán)的案例分析,將品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)中的各要素在具體的章節(jié)中進(jìn)行詳細(xì)分析和說明。 本文著重于構(gòu)建一套有章可循、循之有序的戰(zhàn)略步驟,以供房地產(chǎn)企業(yè)參考和借鑒。同時(shí),本文按照戰(zhàn)略環(huán)境、房地產(chǎn)品牌形成機(jī)制和建設(shè)模式、以及戰(zhàn)略實(shí)施策略等步驟來寫,然后逐個(gè)展開。從這個(gè)角度來說,本文從方法上和理論上使品牌戰(zhàn)略的視野和層次變得更加清晰,從而豐富和拓展了品牌戰(zhàn)略理論的研究。
【學(xué)位單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2009
【中圖分類】：F293.3
【部分圖文】：

圖2.2房地產(chǎn)企業(yè)品牌的陰陽模型據(jù)上圖的陰陽模型，我們得知，任何品牌，品牌形象的基礎(chǔ)都是產(chǎn)品的消費(fèi)者只忠誠(chéng)于那些實(shí)際質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，房地產(chǎn)品牌也不例外。因此房建設(shè)的核心問題仍然是質(zhì)量。此外，為使品牌具有鮮明的個(gè)性，在品牌

007年杭州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖

圖3.42008年杭州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖據(jù)來源:http://www.hzstats.gov.cn/web/shownews.aspx?id=州的就業(yè)結(jié)構(gòu)也繼續(xù)改善，杭州三次產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的結(jié)構(gòu)比46.0:38.2調(diào)整為2008年的14.1:46.3:39.6，第二、第三產(chǎn)業(yè)

【相似文獻(xiàn)】

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1 翁媛;天地源股份有限公司品牌戰(zhàn)略研究[D];西北大學(xué);2008年

2 李昊瓊;基于價(jià)值鏈管理的房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略研究[D];河南大學(xué);2007年

本文編號(hào)：2828101