中國在經(jīng)歷了十五年的談判之后,最終于2001年12月11日成為世界貿(mào)易組織正式成員。2004年4月16日,中華人民共和國商務(wù)部頒布了《外商投資商業(yè)領(lǐng)域管理辦法》,并于同年6月正式實(shí)施。這意味著中國徹底對外資企業(yè)開放零售市場,允許外資企業(yè)在傭金代理、批發(fā)、零售、特許經(jīng)營等商業(yè)領(lǐng)域獨(dú)資經(jīng)營,國際品牌也不再受開設(shè)連鎖專賣店的限制。 在本文中,我們以在中國奢侈品市場上經(jīng)營的國際化妝品牌和國際珠寶品牌為例,試圖通過對2004年前后國際奢侈品牌在中國市場上所選擇的市場進(jìn)入模式進(jìn)行對比,探討了WTO政策、市場環(huán)境、政企關(guān)系、文化距離及國際品牌在中國市場上經(jīng)營知識和經(jīng)驗(yàn)的積累對國際奢侈品牌市場進(jìn)入模式選擇的影響程度。通過實(shí)證研究,我們發(fā)現(xiàn)區(qū)位因素(即WTO政策和文化距離)對國際奢侈品牌在中國市場上的進(jìn)入模式選擇有顯著影響,而市場環(huán)境、政企關(guān)系、國際品牌在中國市場上經(jīng)營知識和經(jīng)驗(yàn)的積累對中國市場進(jìn)入模式的選擇影響程度并不大,希望借此研究能為尚未進(jìn)入或準(zhǔn)備進(jìn)入中國奢侈品市場的國際奢侈品牌提供有價值的參考依據(jù)。 最后,根據(jù)以上的研究結(jié)論,本文提出了進(jìn)一步引進(jìn)國際奢侈品牌的戰(zhàn)略調(diào)整。首先,建議引導(dǎo)國際品牌公司以跨國并購的投資方式進(jìn)入中國零售市場;其次,建議開放資本市場,以應(yīng)對國際品牌公司“獨(dú)資化”傾向;同時,參照國際品牌在中國經(jīng)營發(fā)展的情況,并對各階段中國際奢侈品牌市場進(jìn)入模式的發(fā)展變化進(jìn)行了研究,對市場進(jìn)入模式選擇的發(fā)展趨勢進(jìn)行了預(yù)測,為國際奢侈品牌開拓類似的新興市場提供了理論和實(shí)踐依據(jù)。
【學(xué)位單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2009
【中圖分類】：F723
【文章目錄】：
摘要
Abstract
前言
第一章 概述
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 研究方法
第二章 奢侈品與奢侈品品牌的定義
    2.1 奢侈品的定義
    2.2 奢侈品的特征
    2.3 奢侈品的形成和分類
    2.4 奢侈品品牌的概念
    2.5 奢侈品牌的意義
第三章 海外市場進(jìn)入模式文獻(xiàn)綜述
    3.1 跨國企業(yè)市場進(jìn)入模式的定義及其分類
    3.2 跨國企業(yè)海外市場進(jìn)入方式研究的基礎(chǔ)理論框架—折衷理論
        3.2.1 所有權(quán)優(yōu)勢
        3.2.2 區(qū)位優(yōu)勢
        3.2.3 內(nèi)部化優(yōu)勢
第四章 國際奢侈品牌中國市場進(jìn)入的現(xiàn)狀分析
    4.1 中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀
    4.2 中國奢侈品消費(fèi)者的特點(diǎn)
    4.3 中國奢侈品消費(fèi)不成熟的市場表現(xiàn)
    4.4 國際奢侈品牌中國市場進(jìn)入中面臨的問題
第五章 國際奢侈品牌中國市場進(jìn)入模式選擇研究的假設(shè)提出
    5.1 影響國際奢侈品牌市場進(jìn)入模式選擇的區(qū)位因素
        5.1.1 中國零售業(yè)市場政策因素
        5.1.2 文化距離因素
    5.2 影響國際奢侈品牌市場進(jìn)入模式選擇的產(chǎn)業(yè)因素
        5.2.1 產(chǎn)品種類所屬的行業(yè)因素
        5.2.2 市場環(huán)境因素
    5.3 影響國際奢侈品牌市場進(jìn)入模式選擇的公司因素
        5.3.1 國際奢侈品牌公司的經(jīng)營知識
        5.3.2 國際奢侈品牌公司的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)
第六章 國際奢侈品牌中國市場進(jìn)入模式選擇實(shí)證分析與研究結(jié)果
    6.1 實(shí)證分析樣本數(shù)據(jù)
    6.2 中國市場進(jìn)入模式選擇實(shí)證分析結(jié)果
    6.3 中國市場進(jìn)入模式選擇研究結(jié)果
第七章 本文的結(jié)論與啟示
    7.1 國際奢侈品牌進(jìn)入中國的投資方式研究的主要結(jié)論
    7.2 中國政府引進(jìn)國際奢侈品牌的戰(zhàn)略調(diào)整方案
    7.3 本文的缺陷和進(jìn)一步研究的問題
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄1

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 江兵;龔健虎;;基于屬性研究的奢侈品廣義定義之厘定——概念界定、量表開發(fā)與模型建構(gòu)[J];中國商貿(mào);2013年23期

2 李菁;;中國奢侈品進(jìn)入國外市場的障礙與對策[J];價格月刊;2012年01期

3 吳文嘉;;探究國際高級服裝品牌對中國貿(mào)易的動因——基于不完全競爭市場理論[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2012年02期

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 囤鳳華;中國奢侈品貿(mào)易及政策引導(dǎo)[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前7條

1 郭超;基于電影符號學(xué)的奢侈品牌微電影廣告研究[D];北京服裝學(xué)院;2017年

2 肖娜;F集團(tuán)奢侈品品牌管理現(xiàn)狀及建議[D];西南交通大學(xué);2014年

3 張潔瑩;女性網(wǎng)站對女性奢侈品消費(fèi)影響研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

4 葛大偉;奢侈品品牌借助時尚雜志進(jìn)行品牌傳播的模式解讀[D];廣西大學(xué);2013年

5 楊金鵬;奢侈品顧客感知價值及其對重復(fù)購買意愿影響的研究[D];浙江理工大學(xué);2012年

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本文編號：2827760