【摘要】：隨著21世紀的到來和現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快,消費者對絲綢及其相關信息的獲取途徑逐漸開始簡單、明朗化,與消費者接觸密切的絲綢品牌櫥窗已逐漸備受顧客關注起來,其對顧客購買絲綢力度的提高幾乎超出想象。目前,絲綢品牌櫥窗應用的手段日益豐富,在櫥窗展示的表現(xiàn)方法中,對消費群體購買絲綢產(chǎn)品影響的效應與力度逐漸成為一個被絲綢品牌日益重視的問題,以適應當代流行趨勢快速發(fā)展的要求,絲綢品牌櫥窗視覺設計已經(jīng)成為重要研究課題之一。本文主要以國內(nèi)外絲綢品牌為切入點,分析其視覺元素及櫥窗設計現(xiàn)狀,尋找絲綢品牌櫥窗視覺元素設計表現(xiàn)方法。首先,分析意大利絲綢品牌米里歐·璞琪以及法國絲綢品牌愛馬仕的櫥窗視覺元素運用,歸納整理出國外絲綢品牌視覺元素應用的特點。其次,選取杭滬蘇的絲綢品牌櫥窗展示來進行分析,對比國內(nèi)絲綢品牌視覺運用的共性以及差異。由于國內(nèi)外品牌理念、產(chǎn)品價位和目標消費人群等的不同,呈現(xiàn)出不一樣的品牌視覺元素形象,本研究希望對國內(nèi)外絲綢品牌視覺元素進行全方位的剖析,系統(tǒng)深入地分析國內(nèi)外絲綢品牌櫥窗的視覺元素應用的依據(jù)。通過國內(nèi)外的相關案例進行分析和舉證,研究視覺元素在絲綢品牌櫥窗中的應用。再次,還使用了EYE LINK1000眼部跟蹤設備進行實驗,分析國內(nèi)外絲綢品牌櫥窗設計是否能引導消費者視線直接指向產(chǎn)品,消費者對核心產(chǎn)品的關注時間,發(fā)現(xiàn)櫥窗內(nèi)被關注與忽略的區(qū)域,消費者對櫥窗各要素和組件的敏感程度,消費者視覺中心的識別,最終驗證絲綢品牌櫥窗的特性,通過國內(nèi)外絲綢品牌對比提取要素,歸納符合絲綢產(chǎn)品櫥窗展示設計的方法。最后,結合絲綢品牌櫥窗的特性、節(jié)日氛圍、凱喜雅絲綢品牌文化、品牌設計元素與設計師理念以及中華民族傳統(tǒng)文化對絲綢品牌櫥窗要素進行了設計實踐。研究表明,與國內(nèi)絲綢品牌相比,國外絲綢品牌視覺元素運用的相對較好,在色彩、燈光、裝飾材料、設計形式方面具有創(chuàng)意的同時,又不失絲綢品牌本質(zhì)的特點。國內(nèi)絲綢品牌應開展全方位統(tǒng)籌設計,以絲綢品牌櫥窗設計要素為基礎,結合絲綢品牌特有的文化性切入點,結合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計手法,在凸顯絲綢產(chǎn)品優(yōu)勢的同時傳播絲綢品牌文化。
【學位授予單位】：浙江理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：J525.2

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1 呂毅;視覺元素在絲綢品牌櫥窗中的應用與實踐[D];浙江理工大學;2018年

2 葉子琦;基于杭州地域文化特征的絲綢文創(chuàng)產(chǎn)品設計研究[D];浙江理工大學;2018年

3 黃燦君;基于Web的絲綢文物創(chuàng)意設計專家系統(tǒng)關鍵技術開發(fā)[D];浙江大學;2018年

本文編號：2778327