發(fā)布時間：2020-08-01 12:41

【摘要】：在品牌意識深入人心的時代,品牌已經(jīng)成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力之一。新電改政策日益深化,勢必打破電力市場壟斷經(jīng)營的格局。日趨激烈的電力行業(yè)市場化競爭,迫使發(fā)電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,實施品牌戰(zhàn)略,以占據(jù)在市場競爭中的優(yōu)勢地位。由于電力行業(yè)過去自然壟斷的特性和電力商品的無形性、同質(zhì)性等特征,發(fā)電企業(yè)對品牌建設(shè)的了解和重視程度不足,目前我國關(guān)于發(fā)電企業(yè)品牌戰(zhàn)略的相關(guān)研究較少。研究發(fā)電企業(yè)品牌戰(zhàn)略,對提高發(fā)電企業(yè)的核心競爭力有不可或缺的作用。作為廣東省內(nèi)規(guī)模最大、實力最強的發(fā)電集團,研究YD發(fā)電集團公司的品牌戰(zhàn)略不僅對提高其自身可持續(xù)發(fā)展力有重大意義,也對發(fā)電行業(yè)的品牌建設(shè)具有重要意義。本文將以YD發(fā)電集團公司為例,運用專家訪談法、問卷調(diào)查法、文獻綜合法分析YD發(fā)電集團公司品牌戰(zhàn)略實施的現(xiàn)狀,包括品牌要素和品牌管理。運用PEST分析法、SWOT分析法等戰(zhàn)略研究基礎(chǔ)工具,從公司所處的宏觀環(huán)境出發(fā),分析新電改政策給公司經(jīng)營帶來的影響,如經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變、電源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、環(huán)保壓力帶來的成本壓縮等。運用問卷調(diào)查法、文獻分析法等方法,對YD發(fā)電集團公司的消費者和競爭者進行分析,結(jié)合YD發(fā)電集團公司優(yōu)劣勢分析,總結(jié)出公司在新電改背景下的機會與威脅,找出其在新電改背景下品牌建設(shè)的突破點,確定適合YD發(fā)電集團公司的品牌戰(zhàn)略,包括品牌目標與藍圖、品牌定位、品牌形象、品牌傳播和品牌管理五個方面。在YD發(fā)電集團公司品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,針對不足之處,借鑒電力行業(yè)領(lǐng)先者品牌建設(shè)的成功策略,較為詳細地提出具體的適合YD發(fā)電集團公司實施品牌戰(zhàn)略的策略,包括品牌體系的構(gòu)建、品牌傳播的優(yōu)化、品牌體驗的增加、全員參與度的提高和品牌危機管理的重視。
【學(xué)位授予單位】：廣東工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F273.2;F426.61
【圖文】：

消費者品牌不同，電為企業(yè)需要樹立良好的公眾形象，而不僅僅是消費者形象，因此，逡逑問卷的發(fā)放面對全社會公眾。同時，考慮到電力行業(yè)過去壟斷經(jīng)營模式造成消費者的逡逑普遍認知不足，本文采用提示知名度來對進行電力企業(yè)的知名度狀況，結(jié)果如圖３－１逡逑所示。本次問卷調(diào)查共回收７６５份有效問卷，廣東省內(nèi)及省外調(diào)查對象的數(shù)量基本平逡逑衡，分別為４４．９７％和５５．０３％。結(jié)果顯示，ＹＤ集團的提示知名度為２７．５８％，距離發(fā)電逡逑集團中排名第一的國電集團３３．２％的提示知名度，結(jié)果看似不低。但如果區(qū)分調(diào)查對逡逑象所在地區(qū)，ＹＤ集團的知名度會有所偏差。在廣東省內(nèi)，ＹＤ集團的提示知名度為逡逑５６．１％，作為廣東省內(nèi)規(guī)模最大、實力最強的發(fā)電集團來說，這個結(jié)果并不理想。對于逡逑廣東省外調(diào)查對象來說，ＹＤ集團的提示知名度就更低了，僅有４．２８％，被國內(nèi)領(lǐng)先的逡逑發(fā)電集團遠遠拋離。ＹＤ集團在省內(nèi)和省外的提示知名度差別如此之大，一方面由于逡逑ＹＤ集團目前的產(chǎn)業(yè)重必仍在廣東省內(nèi)

圖４－２邋２０１１年至２０１４年各產(chǎn)業(yè)ＧＤＰX椉又靛義希玻茉聰言鏊俜嘔哄義稀噸泄茉捶⒄貢ǜ媯玻埃保丁廢允荊玻埃保的輳夜茉聰炎芰浚矗常耙詼直曜濟�，辶x媳壬夏暉讜齔ぃ埃梗�，增速穱I海保掣靄俜值�。我国秸樮綅u暮蛻ㄉ璩跫尚�，辶x夏茉聰亞慷認災(zāi)陸擔蛟牽模心芎南陸擔擔叮�。辶x希常玫緦吭鏊儷中兔裕玫緗峁辜絳納棋義希玻埃保的耆緇嵊玫緦浚擔擔擔埃耙誶呤�，同比札Zぃ埃矗福�，X椝僂然羋洌常玻福�，辶x銜保梗梗改輳ǎ玻福ィ╁澹桌吹哪甓茸畹退�。用稻尶增速灭嬙穱I�，呈戏N械退僭齔で魘�。辶x希保峰義

本文編號：2777472