【摘要】：受惠于社會進步和經濟發(fā)展,人們的收入與時并進,在滿足基礎衣吃住行的需求后,開始對自身的健康日益關注,保健品的消費逐漸增大。人們處于一個信息爆炸的時代,可供選擇的保健品太多,導致消費者對于保健品品牌的忠誠度愈發(fā)降低。此時,保健品企業(yè)最重要的一項工作便是透過全面科學的品牌調研與診斷從而了解消費者心理,深入系統(tǒng)地制定品牌提升策略,增加品牌的價值及張度,增添品牌活力,提升品牌資產。本文充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標消費群、競爭者以及企業(yè)本身情況的基礎上,深入分析了保健品企業(yè)的品牌管理,探索適合中國國情的保健品企業(yè)品牌管理提升策略,為保健品企業(yè)品牌管理的理論及實踐提供建議,以此推動中國整體保健品行業(yè)的良性發(fā)展。本文采取案例分析的研究方法,以ISA公司為例,研究ISA品牌的實際狀況,結合理論與實際,充分分析其品牌定位、品牌形象設計、品牌宣傳推廣、品牌延伸策略、品牌組合營銷及品牌危機公關管理等方面的品牌策略。同時對比行業(yè)競品腦白金、特侖蘇的品牌管理策略,參考其成功經驗,為ISA品牌提升提供切實可靠的解決方案。其一是將ISA產品拓寬至臨床營養(yǎng)品、消費人群及自用市場；其二提升品牌Ⅵ系統(tǒng)策略；其三是豐富產品線、開辟網(wǎng)絡渠道、積極塑造專業(yè)品牌形象策略；其四是加強品牌管理團隊專業(yè)程度、資源集中投放、定期打假活動、自媒體形象等提升品牌傳播的策略；其五是打造專業(yè)的精英銷售團隊；其六是制定品牌危機公關快速響應機制,從而提升整體品牌知名度及美譽度。
【學位授予單位】：廣東工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F416.82;F273.2
【圖文】：

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本文編號：2771454