【摘要】：受惠于社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人們的收入與時(shí)并進(jìn),在滿足基礎(chǔ)衣吃住行的需求后,開(kāi)始對(duì)自身的健康日益關(guān)注,保健品的消費(fèi)逐漸增大。人們處于一個(gè)信息爆炸的時(shí)代,可供選擇的保健品太多,導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于保健品品牌的忠誠(chéng)度愈發(fā)降低。此時(shí),保健品企業(yè)最重要的一項(xiàng)工作便是透過(guò)全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷從而了解消費(fèi)者心理,深入系統(tǒng)地制定品牌提升策略,增加品牌的價(jià)值及張度,增添品牌活力,提升品牌資產(chǎn)。本文充分研究市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群、競(jìng)爭(zhēng)者以及企業(yè)本身情況的基礎(chǔ)上,深入分析了保健品企業(yè)的品牌管理,探索適合中國(guó)國(guó)情的保健品企業(yè)品牌管理提升策略,為保健品企業(yè)品牌管理的理論及實(shí)踐提供建議,以此推動(dòng)中國(guó)整體保健品行業(yè)的良性發(fā)展。本文采取案例分析的研究方法,以ISA公司為例,研究ISA品牌的實(shí)際狀況,結(jié)合理論與實(shí)際,充分分析其品牌定位、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌宣傳推廣、品牌延伸策略、品牌組合營(yíng)銷及品牌危機(jī)公關(guān)管理等方面的品牌策略。同時(shí)對(duì)比行業(yè)競(jìng)品腦白金、特侖蘇的品牌管理策略,參考其成功經(jīng)驗(yàn),為ISA品牌提升提供切實(shí)可靠的解決方案。其一是將ISA產(chǎn)品拓寬至臨床營(yíng)養(yǎng)品、消費(fèi)人群及自用市場(chǎng)；其二提升品牌Ⅵ系統(tǒng)策略；其三是豐富產(chǎn)品線、開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)渠道、積極塑造專業(yè)品牌形象策略；其四是加強(qiáng)品牌管理團(tuán)隊(duì)專業(yè)程度、資源集中投放、定期打假活動(dòng)、自媒體形象等提升品牌傳播的策略；其五是打造專業(yè)的精英銷售團(tuán)隊(duì)；其六是制定品牌危機(jī)公關(guān)快速響應(yīng)機(jī)制,從而提升整體品牌知名度及美譽(yù)度。
【學(xué)位授予單位】：廣東工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F416.82;F273.2
【圖文】：

圖２－１購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)保健品的主要用途逡逑市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿臻g瞪大，其中兩大購(gòu)買用途是自用和探病送人。逡逑２．購(gòu)買保健品的主要渠道逡逑表２－１購(gòu)買保健品的主要渠道逡逑￣ｍ邋Ｉ探望病人Ｉ日常送禮＂＂“‘逡逑類型邐邐１—邐邐Ｊ邐邐邐邐逡逑％逡逑大賣場(chǎng)／大型超市邐４８邐６５邐６６邐６２邋．逡逑醫(yī)院自費(fèi)藥房邐１１１１逡逑藥店邐３５邐１８邐１２邐２２逡逑專賣禮品的商店邐３邐２邐１２邐４逡逑

邐三章ＩＳＡ中國(guó)市場(chǎng)e篤放乒芾硐腫捶治鰣義嚇貧ㄎ誨義險(xiǎn)庋枋觥岸ㄎ弧�，栽懕桨d芬斐Ｍ駛那榭魷攏髕放破飛舷鹿し潁炊枰顏咄紡災(zāi)姓季縈脛?wù)E煌奈恢謾Ｄ杲蕓�？特劳特薁钗提出“定位ＰｅP螅椋簦椋錚睿椋睿紜備拍�，用釉湪义及帜[羆虻プ釙邐姆絞劍⒌撓苧А�？定位讜席模型就薁楷灾o導(dǎo)諧Ｓ靡さ囊恢址治瞿Ｐ汀Ｒ韻巒腹ㄎ蛔曄Ｎ唬哄義

本文編號(hào)：2771454