【摘要】：區(qū)域品牌做為顯著的地域形象代表,可以有效地區(qū)隔與其他地域的消費聯(lián)想,從而提高區(qū)域經(jīng)濟的競爭力。在全球化語境中,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主動或被動地進入產(chǎn)業(yè)開發(fā)的序列。由于手工藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所具有的地域性、文化性,其獨具的經(jīng)濟價值和品牌屬性,不能簡單地把產(chǎn)業(yè)發(fā)展等同于商品化,使用區(qū)域品牌建設來推動手工藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生產(chǎn)性保護和產(chǎn)業(yè)開發(fā)是較好的途徑。本研究運用區(qū)域品牌理論,采取田野調(diào)查法、文獻法、問卷調(diào)查、個案分析的方法,以云南省石林縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)彝族撒尼刺繡作為研究的個案,嘗試解讀在刺繡產(chǎn)業(yè)化開發(fā)過程中區(qū)域品牌的生成和成長路徑。從較早的“石頭和包頭”的產(chǎn)業(yè)布局開始,撒尼刺繡伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展,走上了產(chǎn)業(yè)化道路。這條發(fā)展的道路,也是區(qū)域品牌化的過程,在品牌生成和成長的過程中,撒尼刺繡的產(chǎn)業(yè)化達到一個高度,成為全國刺繡產(chǎn)業(yè),特別是少數(shù)民族刺繡產(chǎn)業(yè)的典范。撒尼刺繡區(qū)域品牌生成和成長路徑的研究,可以為手工藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供借鑒,也可以為區(qū)域品牌理論體系提供實證個案。本文由緒論、正文五章和結(jié)語組成。緒論部分主要介紹了研究緣起及選題意義,從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)區(qū)域品牌生成機理和成長路徑相關研究、撒尼刺繡相關研究進行文獻梳理;交待了彝族撒尼人的文化生態(tài)環(huán)境和進入田野后從事的調(diào)查研究;在此文中所運用的研究方法,以及區(qū)域品牌理論的內(nèi)涵。第一章詳述了撒尼刺繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,在國內(nèi)刺繡產(chǎn)業(yè)中所處的地位,并對撒尼刺繡產(chǎn)業(yè)所依存空間的區(qū)域經(jīng)濟、人力資源供給和市場需求做了論述。第二章從藝術學的角度出發(fā),分析撒尼刺繡工藝以及其獨有的藝術特征和文化內(nèi)涵是構(gòu)建品牌識別的基礎。第三章主要講述撒尼刺繡產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生,以及在政府的介入下,通過刺繡品的獲獎和申遺成功,使撒尼刺繡進入國家權威話語體系,促成了撒尼刺繡區(qū)域品牌的形成。第四章主要講述了撒尼人對待成長中的區(qū)域品牌所做的質(zhì)量控制和品牌傳播。第五章則反思在區(qū)域品牌成長中的存在問題,提出品牌成長的提升路徑。通過研究,本文認為:地方文化資源、區(qū)域空間經(jīng)濟是區(qū)域品牌生成的關鍵因素。在區(qū)域品牌化過程中,民間自發(fā)的生產(chǎn)經(jīng)營,逐步形成產(chǎn)業(yè)群;政府申遺成功促使品牌進入主流經(jīng)濟視野,多元力量歷經(jīng)自下而上的協(xié)同建設,塑造了撒尼刺繡區(qū)域品牌。撒尼人控制產(chǎn)品質(zhì)量并通過多種途徑使品牌得以進一步傳播,區(qū)域品牌美譽度進一步提升,并得以成長。最后,分析了撒尼刺繡區(qū)域品牌成長過程中存在的問題,并提出解決問題的思路,包括品牌持有者的行為規(guī)制,凝練品牌文化內(nèi)涵;以政府為主導的多元力量協(xié)同配合做好品牌發(fā)展規(guī)劃和營銷傳播;建立風險防控機制。
【學位授予單位】：云南民族大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：J523.6
【圖文】：

阿詩瑪刺繡包作者攝

圖 2.5 繡花衣領①圖 2.6 背被背芯 作者攝2、表現(xiàn)手法抽象化在撒尼刺繡圖案中，無論是日月山川或是花鳥蟲魚等，大多采用抽象化現(xiàn)。比如八角花是美伊花的抽象圖案；撒尼人的樂器大三弦幻化為刺繡花；蔥花、梨花、石榴花、荷花都演化成為幾何圖案。寫實性的圖案在

圖 2.5 繡花衣領①圖 2.6 背被背芯 作者攝2、表現(xiàn)手法抽象化在撒尼刺繡圖案中，無論是日月山川或是花鳥蟲魚等，大多采用抽象化現(xiàn)。比如八角花是美伊花的抽象圖案；撒尼人的樂器大三弦幻化為刺繡花；蔥花、梨花、石榴花、荷花都演化成為幾何圖案。寫實性的圖案在

【參考文獻】

相關期刊論文 前10條

1 趙云雪;;區(qū)域文化遺產(chǎn)保護與區(qū)域文化品牌塑造——以渝東南土家族苗族文化生態(tài)保護區(qū)為例[J];四川戲劇;2015年10期

2 卞小燕;吳靈姝;;非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的品牌化策略研究——以南通藍印花布為例[J];九江職業(yè)技術學院學報;2015年03期

3 金星;李英杰;;民間工藝品地理標志保護在品牌建設中的作用[J];品牌;2015年04期

4 鄭銘磊;趙娟;;撒尼人刺繡圖案的藝術特征[J];大舞臺;2014年11期

5 曹薇;;少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌戰(zhàn)略研究——以赫哲族為例[J];商業(yè)經(jīng)濟;2014年18期

6 繆祥彥;姚潔;;石林彝族刺繡變遷的問題與對策[J];云南藝術學院學報;2014年02期

7 傅麗;;傳統(tǒng)手工藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的當代傳承與振興——以杭州運河區(qū)域的實踐為例[J];浙江藝術職業(yè)學院學報;2014年02期

8 朱洋洋;李綸;;論石林撒尼刺繡工藝的保護與發(fā)展[J];名作欣賞;2014年06期

9 王秀宏;楊璞;;非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌活化路徑研究[J];標準科學;2013年06期

10 趙敏鑒;朱鴻;;市場化生產(chǎn)經(jīng)營模式對民族民間藝術傳統(tǒng)形態(tài)的影響——以云南石林撒尼刺繡的旅游開發(fā)為例[J];科技和產(chǎn)業(yè);2012年11期

相關重要報紙文章 前1條

1 朱丹;;我省7品牌入選2016年區(qū)域品牌價值百強榜[N];云南日報;2017年

相關博士學位論文 前4條

1 俞燕;新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌:形成機理、效應及提升對策研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學;2015年

2 瞿天鳳;石林彝族撒尼人刺繡象征文化研究[D];云南大學;2011年

3 呂屏;傳統(tǒng)民藝的文化再生產(chǎn)[D];中央民族大學;2009年

4 王穎超;傳統(tǒng)再生產(chǎn)與品牌文化的打造[D];北京師范大學;2008年

相關碩士學位論文 前9條

1 董s

本文編號：2758665