【摘要】：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是網(wǎng)紅誕生的場閾空間,通過在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形成一定的個(gè)人影響力,吸引粉絲關(guān)注并引發(fā)粉絲群體相應(yīng)的互動(dòng),這種人群被稱為“網(wǎng)絡(luò)紅人”,簡稱“網(wǎng)紅”。在此背景下,“網(wǎng)紅”利用自己形象塑造個(gè)人品牌銷售產(chǎn)品,在粉絲與網(wǎng)紅“同感效應(yīng)”作用下,使得網(wǎng)紅產(chǎn)品出現(xiàn)熱賣現(xiàn)象,從而也形成網(wǎng)紅品牌這一商業(yè)昵稱。基于網(wǎng)紅品牌現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的迅猛發(fā)展,網(wǎng)紅品牌設(shè)計(jì)也相應(yīng)成為設(shè)計(jì)學(xué)研究的一個(gè)新命題,本論文就是筆者創(chuàng)建的“Lucky Style”網(wǎng)紅服裝品牌的設(shè)計(jì)實(shí)踐研究。論文首先,分析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下產(chǎn)生的網(wǎng)紅現(xiàn)象,并對(duì)網(wǎng)紅品牌的概念及其設(shè)計(jì)要素進(jìn)行了研究,對(duì)國內(nèi)熱門網(wǎng)紅品牌的視覺設(shè)計(jì)特性及現(xiàn)象進(jìn)行了分析性研究;然后,對(duì)“Lucky Style”品牌做出詳細(xì)的介紹,并通過市場調(diào)研,了解了粉絲群體對(duì)品牌建設(shè)的意見反饋;最后,對(duì)“Lucky Style”品牌視覺形象設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。通過品牌視覺形象設(shè)計(jì)可以迅速把網(wǎng)紅品牌核心價(jià)值傳遞給消費(fèi)群體,有利于消費(fèi)群體加深印象,提高消費(fèi)群體的認(rèn)知和品牌的影響力。本論文就是為建立品牌認(rèn)知度及傳遞其品牌內(nèi)涵,對(duì)“Lucky Style”的品牌視覺形象設(shè)計(jì)進(jìn)行了實(shí)踐性研究。
【學(xué)位授予單位】：曲阜師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：J524
【圖文】：

扁平化是當(dāng)前網(wǎng)紅品牌形象設(shè)計(jì)外在的發(fā)展趨勢，內(nèi)在彰顯網(wǎng)紅獨(dú)特的個(gè)性內(nèi)涵。對(duì)于當(dāng)前比較熱門的網(wǎng)紅品牌 RWQN Collection 這是女性服裝品牌。品牌因?yàn)槭墙忝脙蓚�(gè)人建立的，用了兩個(gè)人名字的首字母縮寫進(jìn)行品牌命名，賦予了品牌生命色彩。商標(biāo)的設(shè)計(jì)（圖 1-4），簡潔明朗，承載 RWQN Collection 品牌的質(zhì)量、名譽(yù)、信譽(yù)的烙印。品牌 log在色彩和字體給人女性化知性的感覺，有利于受眾者加深對(duì)品牌的印象（圖 1-5）。 輔助圖形和輔助色采用了符合酷暑夏季的色系，制作符合夏季氣氛的形象和色彩給粉絲提供不一樣的品牌視覺體驗(yàn)，（圖 1-6）。吉祥物選擇了妹妹比較 Q 版的形象，由于姐姐主要是幕后工作，妹妹負(fù)責(zé)塑造品牌，微博上的照片都是妹妹的面孔，微博上的互動(dòng)也都是妹妹在打理，所以把妹妹做成了比較 Q 版的設(shè)計(jì)，會(huì)根據(jù)每期上新款的時(shí)候，制作一些限量款的布包留給粉絲收納，便于品牌的宣傳。（圖 1-7）。RWQN Collection 品牌的無形形象圖 1-1 瑪麗品牌 logo圖1-2林娜品牌logo 圖 1-3 張喵品牌 logo

扁平化是當(dāng)前網(wǎng)紅品牌形象設(shè)計(jì)外在的發(fā)展趨勢，內(nèi)在彰顯網(wǎng)紅獨(dú)特的個(gè)性內(nèi)涵。對(duì)于當(dāng)前比較熱門的網(wǎng)紅品牌 RWQN Collection 這是女性服裝品牌。品牌因?yàn)槭墙忝脙蓚�(gè)人建立的，用了兩個(gè)人名字的首字母縮寫進(jìn)行品牌命名，賦予了品牌生命色彩。商標(biāo)的設(shè)計(jì)（圖 1-4），簡潔明朗，承載 RWQN Collection 品牌的質(zhì)量、名譽(yù)、信譽(yù)的烙印。品牌 log在色彩和字體給人女性化知性的感覺，有利于受眾者加深對(duì)品牌的印象（圖 1-5）。 輔助圖形和輔助色采用了符合酷暑夏季的色系，制作符合夏季氣氛的形象和色彩給粉絲提供不一樣的品牌視覺體驗(yàn)，（圖 1-6）。吉祥物選擇了妹妹比較 Q 版的形象，由于姐姐主要是幕后工作，妹妹負(fù)責(zé)塑造品牌，微博上的照片都是妹妹的面孔，微博上的互動(dòng)也都是妹妹在打理，所以把妹妹做成了比較 Q 版的設(shè)計(jì)，會(huì)根據(jù)每期上新款的時(shí)候，制作一些限量款的布包留給粉絲收納，便于品牌的宣傳。（圖 1-7）。RWQN Collection 品牌的無形形象圖 1-1 瑪麗品牌 logo圖1-2林娜品牌logo 圖 1-3 張喵品牌 logo

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

1 彭佳宇;;“三只松鼠”——網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌塑造策略分析[J];電子商務(wù);2014年09期

2 何昕蓉;;新媒體傳播下的服裝品牌策劃方案初試[J];現(xiàn)代裝飾(理論);2014年06期

3 李巖;;從網(wǎng)絡(luò)紅人看草根階層的知名度塑造[J];遼寧經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院(遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào));2013年03期

4 蔣建國;;網(wǎng)絡(luò)族群:自我認(rèn)同、身份區(qū)隔與亞文化傳播[J];南京社會(huì)科學(xué);2013年02期

5 楊慶國;陳敬良;;網(wǎng)絡(luò)紅人形象傳播及其符號(hào)互動(dòng)模式研究[J];中國青年研究;2012年07期

6 蔣廉雄;馮睿;朱輝煌;周懿瑾;;利用產(chǎn)品塑造品牌:品牌的產(chǎn)品意義及其理論發(fā)展[J];管理世界;2012年05期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 王思琪;網(wǎng)絡(luò)品牌“A10”的形象設(shè)計(jì)研究[D];湖北工業(yè)大學(xué);2016年

2 鄧輝;女性網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象的文化解讀[D];湘潭大學(xué);2012年

3 李強(qiáng);新媒體與視覺文化時(shí)代視覺設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向[D];江南大學(xué);2005年

4 曹智;網(wǎng)絡(luò)課程的視覺研究[D];東北師范大學(xué);2004年

本文編號(hào)：2729590