【摘要】：本文的研究對(duì)象是鄉(xiāng)村“社區(qū)營(yíng)造”,期望以可持續(xù)的發(fā)展理念助力中國(guó)鄉(xiāng)村振興。本文探討的鄉(xiāng)村“社區(qū)營(yíng)造”品牌設(shè)計(jì),主要基于中國(guó)當(dāng)代鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀,立足于國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)背景針對(duì)返鄉(xiāng)群體傳播鄉(xiāng)村“社區(qū)營(yíng)造”可持續(xù)發(fā)展的核心價(jià)值觀,促進(jìn)城鄉(xiāng)發(fā)展。全文分為五個(gè)章節(jié),第一章討論了在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的戰(zhàn)略下,多種的鄉(xiāng)村振興模式嘗試,鄉(xiāng)村“社區(qū)營(yíng)造”的可持續(xù)發(fā)展從國(guó)家總體層面上來(lái)說(shuō)總體呈現(xiàn)出兩種模式,一是自下而上的發(fā)展模式,中國(guó)地理自然資源復(fù)雜,不同地域差異明顯,不同區(qū)域的鄉(xiāng)村建設(shè),基于自身的特殊性和客觀性,自發(fā)產(chǎn)生符合自身?xiàng)l件或特色的可持續(xù)發(fā)展道路;二是自上而下的可持續(xù)發(fā)展模式,即基于國(guó)家調(diào)控的鄉(xiāng)村振興發(fā)展規(guī)劃,各級(jí)政府在統(tǒng)籌兼顧、全面發(fā)展的基礎(chǔ)上,指導(dǎo)各地鄉(xiāng)村建設(shè)。兩種模式互為補(bǔ)充,兼容并蓄。鄉(xiāng)村“社區(qū)營(yíng)造”的品牌設(shè)計(jì)旨在彰顯不同發(fā)展模式的現(xiàn)實(shí)性和獨(dú)特性,以及當(dāng)下鄉(xiāng)村“社區(qū)營(yíng)造”是社會(huì)傳播的影響。于是有了鄉(xiāng)村“社區(qū)營(yíng)造”的品牌設(shè)計(jì)研究的課題。第二章從社會(huì)學(xué)和藝術(shù)人類(lèi)學(xué)的理論視角下,分析鄉(xiāng)村“社區(qū)營(yíng)造”的品牌定位。從鄉(xiāng)村“社區(qū)營(yíng)造”的社會(huì)屬性,品牌整合的創(chuàng)新性探索鄉(xiāng)村“社區(qū)營(yíng)造”與作為品牌設(shè)計(jì)的特殊對(duì)象的關(guān)系。第三章主要研究的是面對(duì)鄉(xiāng)村“社區(qū)營(yíng)造”品牌傳播中的設(shè)計(jì)問(wèn)題運(yùn)用人類(lèi)學(xué)的普遍方法,對(duì)鄉(xiāng)村“社區(qū)營(yíng)造”的品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)科學(xué)的用戶(hù)(消費(fèi)者及社會(huì)公眾)進(jìn)行定性和定量分析統(tǒng)計(jì),以此獲得具有普遍意義的共性特征的“群體”“畫(huà)像”,也就是說(shuō)新鄉(xiāng)民的共有特征。依據(jù)人對(duì)品牌設(shè)計(jì)的認(rèn)知心理,探索性發(fā)現(xiàn)、歸類(lèi)、總結(jié)品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)在規(guī)律,并以此為基礎(chǔ)原則,對(duì)鄉(xiāng)村“社區(qū)營(yíng)造”的品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行深入闡述。第四章根據(jù)第二章和第三章的理論預(yù)設(shè)及用戶(hù)調(diào)查,對(duì)鄉(xiāng)村“社區(qū)營(yíng)造”品牌設(shè)計(jì)的認(rèn)知形象進(jìn)行系統(tǒng)的分析研究。從“互聯(lián)網(wǎng)+”和全球化分別闡述了品牌形象的創(chuàng)新議題。運(yùn)用對(duì)比研究的方法,將“海南博學(xué)生態(tài)村”與“臺(tái)灣桃米生態(tài)村”的品牌形象進(jìn)行比較研究,從品牌設(shè)計(jì)的一般性特征:品牌定位、品牌創(chuàng)新諸多方面以系統(tǒng)分析和闡述。第五章從鄉(xiāng)村“社區(qū)營(yíng)造”的品牌設(shè)計(jì)定位、品牌設(shè)計(jì)的用戶(hù)、品牌設(shè)計(jì)的形象三個(gè)方面的觀點(diǎn)概括總結(jié)出鄉(xiāng)村“社區(qū)營(yíng)造”的品牌設(shè)計(jì)研究結(jié)果,努力發(fā)現(xiàn)優(yōu)點(diǎn)和不足。對(duì)鄉(xiāng)村“社區(qū)營(yíng)造”的品牌設(shè)計(jì)探索,期待以后更深入的研究。
【學(xué)位授予單位】：江南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：J524
【圖文】：

圖 2 鄉(xiāng)村建設(shè)的國(guó)家戰(zhàn)略演變2018 年一號(hào)文件要求縱深推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略如圖 2,實(shí)質(zhì)是要求鄉(xiāng)村建設(shè)從量，要求鄉(xiāng)村振興的發(fā)展性和可持續(xù)性。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“農(nóng)村承載著我國(guó)幾，要留住鄉(xiāng)村文化這個(gè)根，建設(shè)美好農(nóng)村是讓農(nóng)村成為心里的故土和家園”。是鄉(xiāng)村振興和發(fā)展的基礎(chǔ)和根本，培育著中國(guó)優(yōu)秀文化的土壤和種子，是民族的重要前提�！班l(xiāng)村振興”戰(zhàn)略是將城鄉(xiāng)發(fā)展緊密結(jié)合與互補(bǔ)的重要舉措，能活鄉(xiāng)村發(fā)展?jié)摿突盍�。鄉(xiāng)村實(shí)際上蘊(yùn)含具有的發(fā)展能力，從現(xiàn)有的調(diào)研結(jié)果來(lái)國(guó)天南地北，不管是發(fā)展地區(qū)還是欠發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)村發(fā)展都是具有蘊(yùn)含著豐富化和精神內(nèi)涵，各類(lèi)鄉(xiāng)土手藝、民俗禮儀、民宿舊居等無(wú)不是凝聚著我國(guó)民族憶，這也是鄉(xiāng)村振興取之不竭的動(dòng)力源泉。在“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下需要成鄉(xiāng)村文化自覺(jué)意識(shí)，堅(jiān)守鄉(xiāng)村文化的自尊和自信，全方面理解和領(lǐng)域“鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的人文情懷與強(qiáng)大生命力，在鄉(xiāng)村建設(shè)這個(gè)大的舞臺(tái)上去踐行、發(fā)展與是鄉(xiāng)村潛在活力的挖掘與激發(fā)，是內(nèi)生動(dòng)力的培育和驅(qū)動(dòng)，鄉(xiāng)村振興不僅要實(shí)貧致富更是要通過(guò)技術(shù)改進(jìn)和設(shè)施建設(shè)實(shí)現(xiàn)更加完善的福利保障，這是發(fā)展鄉(xiāng)、創(chuàng)造力的前提和根本。鄉(xiāng)村振興中的文化振興不能是簡(jiǎn)單的“送文化下鄉(xiāng)

生的政治機(jī)構(gòu)，該委員會(huì)存在相關(guān)工作人員負(fù)責(zé)該社區(qū)各類(lèi)事務(wù)的開(kāi)展和工作的執(zhí)行，其中主要有社區(qū)活動(dòng)社團(tuán)、社區(qū)協(xié)會(huì)和居民理事會(huì)，這些機(jī)構(gòu)形式一定的監(jiān)督權(quán)。各類(lèi)機(jī)構(gòu)互相支持，互相監(jiān)督保證工作的正常進(jìn)行，反制貪污腐敗的進(jìn)行，使整個(gè)社區(qū)沿著民主的軌道積極有序地發(fā)展。（2）“混合模式”�；旌夏Ｊ郊凑鲗�(dǎo)+自治模式，主要特點(diǎn)是：政府對(duì)社區(qū)的行政管理行政不是很強(qiáng)，但是也存在相關(guān)的指導(dǎo)和規(guī)劃工作的擔(dān)當(dāng)，社區(qū)區(qū)民當(dāng)?shù)仄渌幕顒?dòng)開(kāi)展工作。對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村振興根據(jù)有參考意義的是日本和韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)槲覀兣c兩國(guó)有一衣帶水的文化。理論上，社區(qū)營(yíng)造開(kāi)始于 20 世紀(jì) 60 年代的日本，“社區(qū)營(yíng)造”這一詞匯源自日文まちづくり，譯為“町造”。當(dāng)時(shí)日本開(kāi)始了打造“魅力新故鄉(xiāng)”的實(shí)踐。131999 年日本的宮崎清認(rèn)為“社區(qū)營(yíng)造”是一種情感的表達(dá)，促進(jìn)社區(qū)營(yíng)造的發(fā)展。人、文、地、景、產(chǎn)這五個(gè)議題與社區(qū)的發(fā)展階段相互關(guān)系，成為鄉(xiāng)村“社區(qū)營(yíng)造”的重要理論研究基礎(chǔ)。2006 年，如圖 3 日本國(guó)會(huì)修訂觀光立國(guó)基本法，成為“社區(qū)營(yíng)造”未來(lái)思考和行動(dòng)的制約。

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2723511