【摘要】：“幸福是至高無上的精神享受”(亞里士多德),“知者樂山,仁者樂水”(孔子),幸福是全人類奮斗和追求的終極目標(biāo),近幾十年,幸福感的概念引起不同學(xué)科學(xué)者們的共鳴,哲學(xué)家、心理學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家和社會學(xué)家,都在積極探討幸福感的意義和提升的途徑。營銷學(xué)界提出品牌可以為消費(fèi)者謀取更多的幸福,品牌消費(fèi)是追逐“幸福圣杯”的重要通道。幸福是中國夢的主線之一,如何創(chuàng)造幸福感,是新時(shí)代追求美好生活的目標(biāo),中國優(yōu)秀的品牌將是提升人民幸福的基石和保障,這是歷史賦予他們的責(zé)任與使命�；诖�,本文以品牌幸福感(價(jià)值實(shí)現(xiàn)、獨(dú)特意義、積極體驗(yàn))為前因變量,消費(fèi)者熱誠行為(溢價(jià)購買、品牌收藏、品牌推崇、品牌對抗)為結(jié)果變量,品牌信念為中介變量,調(diào)節(jié)定向(促進(jìn)定向、防御定向)為調(diào)節(jié)變量,提出研究假設(shè)和構(gòu)建研究模型。運(yùn)用文獻(xiàn)法、調(diào)研法、驗(yàn)證性因子分析、多元線性回歸方法等進(jìn)行研究,研究結(jié)果表明:品牌幸福感對消費(fèi)者熱誠行為有正向影響;品牌信念在品牌幸福感與消費(fèi)者熱誠行為之間起部分中介作用;調(diào)節(jié)定向在品牌幸福感和消費(fèi)者熱誠行為之間起調(diào)節(jié)作用,個(gè)體傾向于促進(jìn)定向,品牌幸福感會正向增強(qiáng)溢價(jià)購買、品牌收藏、品牌推崇,個(gè)體傾向于防御定向,品牌幸福感會正向增強(qiáng)品牌對抗。最后,本文根據(jù)研究結(jié)果提出如何營造品牌幸福感和提升消費(fèi)者熱誠行為的建議,期望結(jié)論能夠?yàn)橹袊髽I(yè)的品牌營銷提供啟示,指明方向。
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F273.2;F274;C912.6
【圖文】：

技術(shù)路線圖

3：品牌信念對消費(fèi)者熱誠行為有正向影響。3a：品牌信念對溢價(jià)購買有正向影響。3b：品牌信念對收藏行為有正向影響。3c：品牌信念對品牌推崇有正向影響。3d：品牌信念對品牌對抗有正向影響。4：品牌信念在品牌幸福感與消費(fèi)者熱誠行為之間起中介作用。4a：品牌信念在品牌幸福感與溢價(jià)購買之間起中介作用。4b：品牌信念在品牌幸福感與收藏行為之間起中介作用。4c：品牌信念在品牌幸福感與品牌推崇之間起中介作用。4d：品牌信念在品牌幸福感與品牌對抗之間起中介作用。5：調(diào)節(jié)定向在品牌幸福感和消費(fèi)者熱誠行為之間起調(diào)節(jié)作用。5a：個(gè)體傾向于促進(jìn)定向，品牌幸福感會正向增強(qiáng)溢價(jià)購買、品牌收藏、品牌5b：個(gè)體傾向于防御定向，品牌幸福感會正向增強(qiáng)品牌對抗。二節(jié)模型框架圖綜上所述，本文提出品牌幸福感對消費(fèi)者熱誠行為的影響研究模型，具體間關(guān)系和研究假設(shè)圖 3-1 所示：

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李文斌;;雪佛蘭的準(zhǔn)大塊頭 探界者[J];汽車與駕駛維修(汽車版);2016年12期

2 程弘霖;鮑正德;李晨曦;余萬;;淺析消費(fèi)者文化如何促進(jìn)電商領(lǐng)域的發(fā)展[J];飲食科學(xué);2019年04期

3 高杰;;教育信息化與旅游專業(yè)課程整合的幾點(diǎn)思考[J];吉林教育;2016年44期

4 大同;;中國消費(fèi)者市場日趨成熟[J];口腔護(hù)理用品工業(yè);2012年05期

5 郝旭光;消費(fèi)者市場需求──特點(diǎn)、基本形態(tài)及滿足方式[J];金融科學(xué);2000年01期

6 郎志謙;;略談對出口陶瓷的整體設(shè)計(jì)的看法[J];陶瓷研究;1987年02期

7 杜麗 ,秋實(shí);市場需求將左右微波工業(yè)的未來[J];系統(tǒng)工程與電子技術(shù);1989年06期

8 菲力普·柯特勒;何永祺;;《市場營銷管理》(第六版摘譯連載) 消費(fèi)者市場及購買行為分析[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)文薈;1989年03期

9 魯衛(wèi)東;第三講消費(fèi)者市場和消費(fèi)者購買行為[J];中國郵政;1999年03期

10 ;聚焦世界[J];小康;2014年03期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 秦海清;阿里同時(shí)升級消費(fèi)者和企業(yè)服務(wù)[N];企業(yè)家日報(bào);2019年

2 胡立彪;質(zhì)量問題不容企業(yè)傲慢[N];中國質(zhì)量報(bào);2016年

3 本報(bào)記者 李翔;交流促成長 共治謀發(fā)展[N];中國工商報(bào);2017年

4 伊林;深度視覺開啟“刷臉模式” 亟需突破消費(fèi)者市場[N];電子報(bào);2017年

5 ;展望鉑金的未來[N];中國黃金報(bào);2017年

6 北京商報(bào)記者 劉一博 實(shí)習(xí)記者 魏茹;珠寶商Tiffany 自降身價(jià)示好消費(fèi)者[N];北京商報(bào);2017年

7 記者 晁毓山;TCL發(fā)布超清薄電視 精彩不止一面[N];中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào);2017年

8 王高俊;輕資產(chǎn)策略玩轉(zhuǎn)平臺經(jīng)濟(jì)[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2017年

9 德意志銀行全球戰(zhàn)略分析員 薩杰夫·薩雅爾;亞洲將是新消費(fèi)者市場核心[N];中國證券報(bào);2012年

10 本報(bào)記者 李志石;中國年輕富裕消費(fèi)者市場面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)[N];國際商報(bào);2008年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 鄭銳;基于社會網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者購買行為與企業(yè)運(yùn)營策略研究[D];華中科技大學(xué);2017年

2 張晉菁;考慮消費(fèi)者預(yù)期后悔的產(chǎn)品定價(jià)研究[D];山西大學(xué);2018年

3 田晨;消費(fèi)者行為視角下的渠道管理：計(jì)算實(shí)驗(yàn)[D];南京大學(xué);2018年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 葉騏;基于消費(fèi)者購買意愿的手機(jī)營銷策略研究[D];華中師范大學(xué);2018年

2 張鑫;北安市綠色食品營銷策略研究[D];東北農(nóng)業(yè)大學(xué);2019年

3 郭昭宇;品牌幸福感對消費(fèi)者熱誠行為影響研究[D];湖南師范大學(xué);2019年

4 楊姝琪;手機(jī)產(chǎn)品定價(jià)與消費(fèi)者口碑影響研究[D];西安理工大學(xué);2019年

5 何婷婷;消費(fèi)者對航空公司推出的非航空產(chǎn)品購買偏好的研究[D];華東師范大學(xué);2019年

6 彭如倩;網(wǎng)絡(luò)眾籌預(yù)售農(nóng)產(chǎn)品交易的消費(fèi)者參與意愿及營銷策略研究[D];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2018年

7 薛珂;基于消費(fèi)者視角的奶制品企業(yè)品牌價(jià)值評估研究[D];中國礦業(yè)大學(xué);2019年

8 楊洲;海南省民宿消費(fèi)者市場研究[D];海南大學(xué);2018年

9 張茜;消費(fèi)者對電商平臺新鮮農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)感知差異性研究[D];山西財(cái)經(jīng)大學(xué);2019年

10 陳瑩瑩;消費(fèi)者選擇在線服裝定制的影響因素研究[D];哈爾濱商業(yè)大學(xué);2018年

本文編號：2712549