發(fā)布時(shí)間：2020-06-13 17:52

【摘要】：B2B品牌對(duì)企業(yè)顧客購(gòu)買決策的影響越來越大,但該作用是否會(huì)因產(chǎn)品類別以及品牌功能的不同而有所差異,理論界已有的解釋尚不充分�；谫I賣雙方品牌投資的專用性不同,本文將B2B產(chǎn)品劃分為四類,并將B2B品牌功能劃分為風(fēng)險(xiǎn)減壓、信息成本節(jié)約、形象和關(guān)系四類,以品牌關(guān)聯(lián)度為因變量構(gòu)建了理論模型。通過對(duì)企業(yè)采購(gòu)人員進(jìn)行實(shí)證調(diào)查發(fā)現(xiàn):買賣雙方均做投入的產(chǎn)品在品牌關(guān)聯(lián)性上大于單方面投入以及買賣雙方均不做投入的產(chǎn)品;品牌的信息成本節(jié)約、風(fēng)險(xiǎn)減壓和形象塑造功能均對(duì)品牌關(guān)聯(lián)性有正向影響,而品牌友誼功能對(duì)品牌關(guān)聯(lián)性的影響未能通過檢驗(yàn)。上述結(jié)論為B2B企業(yè)認(rèn)清品牌投資的必要性以及品牌建設(shè)方向提供了理論支持。

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

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【相似文獻(xiàn)】

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相關(guān)會(huì)議論文 前1條

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