【摘要】：正相比技術創(chuàng)新,一些管理學者更為注重文化創(chuàng)新,即意識形態(tài)機遇。他們認為,創(chuàng)新管理戰(zhàn)略中文化維度應占據重要地位,文化創(chuàng)新是"更佳捕鼠器"的藍海。(1)新舊媒體融合發(fā)展趨勢下,品牌文化建設逐漸演變?yōu)榫哂袆討B(tài)性和社會化特征的過程。融合代表了一種文化變遷,它鼓勵消費者獲取新信息,并把分散的媒體內容聯(lián)系起來,形成一種由消費者互動、參與,且自下而上運行的品牌文化生產模式。融合文化是當前媒介融合研究的重要趨勢之一,亨利·詹

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