【摘要】：禹劃九州,始有荊州。坐落于湖北省中南部、江漢平原南部地區(qū)的荊州市地勢平坦、湖泊棋布,屬于平原湖濱地區(qū),素來擁有“江漢魚米之鄉(xiāng)”的美譽。作為全國重要的糧棉油、畜禽、水產(chǎn)品的生產(chǎn)基地,荊州擁有豐富的自然風(fēng)光及物質(zhì)資源。除此之外,荊州亦是一座歷史文化名城,戰(zhàn)國時期的楚文化、東漢末年的三國文化、本地的民俗文化、水文化使得荊州的文化資源儲備非常豐厚。為將荊州地區(qū)的自然人文資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,促進本地經(jīng)濟發(fā)展,本課題基于荊州市提出的“文化壯腰”重大戰(zhàn)略部署,結(jié)合全國“美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)態(tài)勢,建立了“魚米楚鄉(xiāng)”文創(chuàng)產(chǎn)品品牌。通過挖掘當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)資源和文化資源,選擇以依靠荊楚地區(qū)文化旅游的模式,重塑和傳承以楚文化、水文化和農(nóng)耕文化為主的荊州本土文化,并結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型來促進本地經(jīng)濟的發(fā)展。品牌是今后各區(qū)域進行差別化發(fā)展的核心競爭力之一。在國家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢下,實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略,塑造有本地文化特色的文創(chuàng)品牌,開發(fā)相應(yīng)的具有當(dāng)?shù)靥厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品是解決當(dāng)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的同質(zhì)化、無創(chuàng)新等諸多問題的有效途徑。本課題通過對荊州地區(qū)內(nèi)的村落進行實地調(diào)研和考察,對湖北荊州傳統(tǒng)工藝工作站和荊州非遺技能基地進行深入了解,站在設(shè)計理論的角度上,以地域文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的特性為切入點,歸納了“魚米楚鄉(xiāng)”文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的設(shè)計要素,以突顯地域文化為訴求,提出了“魚米楚鄉(xiāng)”品牌的視覺形象及開發(fā)本地文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計策略。并在設(shè)計實踐的過程中運用地域文創(chuàng)產(chǎn)品品牌發(fā)展策略作為指導(dǎo),力爭打造出適應(yīng)當(dāng)?shù)靥厣钠放埔曈X形象與本地鄉(xiāng)旅文創(chuàng)產(chǎn)品。在提升地域形象的同時助推本地的產(chǎn)業(yè)融合,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本課題以品牌戰(zhàn)略為先導(dǎo),以荊楚地域文化為背景,站在設(shè)計學(xué)的角度上解決了“魚米楚鄉(xiāng)”在品牌建設(shè)以及傳播過程中遇到的系列問題。作為地域性文創(chuàng)產(chǎn)品及其品牌設(shè)計中的個案,“魚米楚鄉(xiāng)”有其自身的特點,但也存在著當(dāng)前大部分文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計中區(qū)域文化挖掘不深、營銷傳播不足等問題。解決這一問題不僅具有個案的意義,對其他區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)開發(fā)也有一定的借鑒。
【圖文】：

技術(shù)路線框架圖

圖 2.2 荊州市鄉(xiāng)村風(fēng)光Fig.2.2 Rural scenery in Jingzhou圖片來源：網(wǎng)絡(luò)2.2 傳統(tǒng)手工藝發(fā)展情況荊州作為戰(zhàn)國時期楚國的故都，孕育了博大精深的楚文化 距離現(xiàn)荊州古城北邊 5 公里處，就是郢都故址 現(xiàn)今存留的地基依舊規(guī)模宏大，，地下埋藏著豐富的楚文化遺存 由于楚國所轄地區(qū)有著豐富的森林資源，其自然環(huán)境也十分適合漆樹生長，為漆器制作提供了充足的原材料 加之當(dāng)時楚國經(jīng)濟實力的強盛，荊楚地區(qū)出土了大量制作精良 品類繁多的漆器，現(xiàn)存于荊州市博物館內(nèi) 楚式漆器制作工藝在戰(zhàn)國時期就已達到了極高的水平，作為楚文化的代表符號，楚人繪漆，主色多為黑紅兩色，暗喻了楚人的生死觀 天地觀，其髹飾的線條之流暢 圖案之瑰麗，千年之后出土，依舊如新 代表作品有鴛鴦豆 虎座鳥架鼓 木雕雙頭鎮(zhèn)墓獸等（圖2.3）
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：J524

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 戴斌;周曉歌;梁壯平;;中國與國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式比較研究[J];江西科技師范學(xué)院學(xué)報;2006年01期

本文編號：2680606