【摘要】：在推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的過程中,美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)顯得尤為重要,將湘西“三寶一絕”產(chǎn)品與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)、工藝相結(jié)合,使其加快從“產(chǎn)品”至“商品”的轉(zhuǎn)變,有利于擴(kuò)大湘西“三寶一絕”產(chǎn)品的發(fā)展優(yōu)勢,為其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。湘西張家界有著豐富的自然資源以及獨特的人文資源,從設(shè)計的角度,其優(yōu)質(zhì)的原生態(tài)產(chǎn)品包裝也應(yīng)承擔(dān)起發(fā)展地域特色、傳播地域文化、擴(kuò)大品牌影響、促進(jìn)地方銷售的責(zé)任,凸顯當(dāng)?shù)刈匀慌c人文優(yōu)勢。因此,本課題是以增加包裝品牌文化附加值;塑造地域品牌,增強(qiáng)品牌競爭力;包裝品牌的建立有利于特產(chǎn)的銷售與推廣,促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展為設(shè)計目的而進(jìn)行的設(shè)計創(chuàng)作。首先,本文通過市場調(diào)研對湘西“三寶一絕”品牌包裝現(xiàn)狀進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)缺乏明確的品牌形象、包裝材質(zhì)及結(jié)構(gòu),包裝同質(zhì)化嚴(yán)重等問題,同時結(jié)合文獻(xiàn)資料中的有關(guān)論述,闡述了國內(nèi)外地域特色品牌包裝的可取之處,取長補短,優(yōu)化本課題的設(shè)計創(chuàng)作。其次,通過實地調(diào)研,選取最具代表性的特色產(chǎn)品—“三寶一絕”(葛根粉、莓茶、巖耳、杜仲茶),充分考慮四種產(chǎn)品的特性,“因地制宜”的設(shè)計包裝,體現(xiàn)產(chǎn)品特色。最后,用符號學(xué)理論將西蘭卡普圖案進(jìn)行提煉,運用于品牌包裝設(shè)計中,使其不僅滿足現(xiàn)代審美需求,也延伸包裝的基本功能,增加文化附價值,促進(jìn)土家族非遺文化的傳播與發(fā)展,喚起人們對于地域文化的保護(hù)意識,更為西蘭卡普元素在其他設(shè)計形式的運用上提供理論依據(jù)與實踐指導(dǎo)。
【圖文】：

圖 1-1 茅巖莓（圖片來源：天貓網(wǎng)）圖 1-2 湘妹子（圖片來源：天貓網(wǎng)）圖 1-3 樅林（圖片來源：天貓網(wǎng)）張家界地區(qū)特產(chǎn)品牌 logo 設(shè)計可以歸納為：文字為主、圖形為主、圖文結(jié)合等。而一個好的地域品牌可以從它的地域性、識別性以及記憶性去探究。通過分析對比張家界地區(qū)已有的品牌以及網(wǎng)絡(luò)上銷售的品牌，不難看出（如圖 1-1）品牌的識別性不足，只是進(jìn)行了圖案的矢量處理，圖案類似雙手捧的形態(tài)，圖形與文字設(shè)計的聯(lián)系還不夠緊密；品牌的地域性不是很明顯（如圖 1-2），只是簡單的用民族人物形象作為 logo 圖案，不易識別，品牌定位缺乏準(zhǔn)確性；只是用簡單的樹林剪影（如圖 1-3），易于識別，但不易于記憶，與特產(chǎn)產(chǎn)品沒有聯(lián)系，圖形處理過于簡潔、直接，缺少品牌文化內(nèi)涵。（2）大同小異的特產(chǎn)包裝

圖 1-1 茅巖莓（圖片來源：天貓網(wǎng)）圖 1-2 湘妹子（圖片來源：天貓網(wǎng)）圖 1-3 樅林（圖片來源：天貓網(wǎng)）張家界地區(qū)特產(chǎn)品牌 logo 設(shè)計可以歸納為：文字為主、圖形為主、圖文結(jié)合等。而一個好的地域品牌可以從它的地域性、識別性以及記憶性去探究。通過分析對比張家界地區(qū)已有的品牌以及網(wǎng)絡(luò)上銷售的品牌，不難看出（如圖 1-1）品牌的識別性不足，只是進(jìn)行了圖案的矢量處理，圖案類似雙手捧的形態(tài)，圖形與文字設(shè)計的聯(lián)系還不夠緊密；品牌的地域性不是很明顯（如圖 1-2），只是簡單的用民族人物形象作為 logo 圖案，不易識別，品牌定位缺乏準(zhǔn)確性；只是用簡單的樹林剪影（如圖 1-3），易于識別，但不易于記憶，與特產(chǎn)產(chǎn)品沒有聯(lián)系，，圖形處理過于簡潔、直接，缺少品牌文化內(nèi)涵。（2）大同小異的特產(chǎn)包裝
【學(xué)位授予單位】：湖南工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：J524.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2676804