【摘要】：儒柘陶是山東濟(jì)寧泗水柘溝鎮(zhèn)的土陶品牌,隸屬于山東儒陶潤(rùn)華土陶科技有限公司,以柴燒養(yǎng)生器具為主要特色,是在泗水柘溝土陶制作技藝的基礎(chǔ)之上,采用當(dāng)?shù)鬲?dú)有的陶土、高嶺土等為原料制成。正因?yàn)槠放篇?dú)具的特色,受到了無(wú)數(shù)人的青睞。但是近年來(lái)隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得日趨激烈。為了做好長(zhǎng)期規(guī)劃,統(tǒng)一品牌的精、氣、神,從而使品牌視覺(jué)形象、產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)富有美感且突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。本文從品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的角度對(duì)儒柘陶品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)與創(chuàng)新,結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)來(lái)創(chuàng)新品牌的視覺(jué)形象,從而建立品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。近年來(lái)隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。本論文首先對(duì)儒柘陶的歷史發(fā)展概況、產(chǎn)品特色進(jìn)行闡述,了解產(chǎn)品的養(yǎng)生特性及其悠久的歷史文化。其次通過(guò)對(duì)儒柘陶品牌背景概況、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境概況調(diào)查分析,明確儒柘陶品牌的定位,從而為品牌形象的塑造與設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。最后通過(guò)對(duì)以上問(wèn)題的歸納,為儒柘陶品牌構(gòu)建一套完善的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),從而使產(chǎn)品、品牌、設(shè)計(jì)、公眾間的關(guān)系更為和諧。本論文通過(guò)對(duì)儒柘陶品牌視覺(jué)形象的定位分析與設(shè)計(jì),旨在打造全新的市場(chǎng)品牌,并籍以此喚起人們對(duì)于傳統(tǒng)制陶企業(yè)品牌發(fā)展的關(guān)注。同時(shí)深入探討在當(dāng)今品牌同質(zhì)化問(wèn)題日益凸顯的時(shí)代背景下,設(shè)計(jì)師應(yīng)該如何利用品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的理念,來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌,增強(qiáng)國(guó)內(nèi)品牌在國(guó)際上的權(quán)威。
【圖文】：

圖 1.1 儒柘陶產(chǎn)品種類公司借鑒臺(tái)灣柴燒技術(shù)，將傳統(tǒng)土陶制品賦予新意。柴燒所追求的是讓土陶能產(chǎn)生一種溫潤(rùn)、敦厚、沉穩(wěn)內(nèi)斂的柴燒之美（如圖1.2）。柴燒的儒柘陶產(chǎn)品與一般窯的差別在于灰燼和火焰直接竄入窯內(nèi)，當(dāng)溫度高達(dá) 1200℃以上時(shí)木灰開(kāi)始熔融，木灰中的鐵則使陶坯中的鐵形成釉，呈現(xiàn)不同的色彩變化。在高溫?zé)葡滦纬蓡?wèn)責(zé)光潤(rùn)、層次豐富的自然灰釉，熔化或未熔化的木灰，在其表面形成平滑或粗糙的質(zhì)感，留下了火曾駐足過(guò)的痕跡，自然而無(wú)粉飾之氣，不會(huì)重復(fù)且很難預(yù)期它的燒制效果。這種方式形成的釉被稱為“自然落灰釉”，自然落灰釉乍看不甚起眼，但越看越耐看，，作品表面可以感覺(jué)火焰在坯體上所烙下的痕跡和木柴燃燒后的灰燼產(chǎn)生落灰釉，整體呈現(xiàn)的是粗狂自然的質(zhì)感、樸拙敦厚的色澤、深沉內(nèi)斂的古雅，帶給創(chuàng)作者更多的驚喜和藝術(shù)享受，這也是電窯或瓦斯窯所不能及的。這是柴燒作品的迷人之處，讓傳統(tǒng)土陶制品煥發(fā)出新的生命活力。1.2 儒柘陶柴燒工藝

陶土資源層次粘土層、深紅色粘圖 2.3）。用其燒可以調(diào)節(jié)人類體內(nèi)水垢又不破壞水的利于身心健康。這功能優(yōu)勢(shì)。儒柘陶品牌聘請(qǐng)了當(dāng)?shù)赝撂罩谱鱾鞒腥颂盏龋愠幵谏綎|協(xié)會(huì)魯硯組織的首屆魯機(jī)結(jié)合，以產(chǎn)品為載體對(duì)其進(jìn)行傳承和弘揚(yáng)比擬的，也是儒柘陶品牌的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。造型候的嚴(yán)格把量，以及對(duì)制作工藝的高要求，的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。圖 2.3 陶原料產(chǎn)地圖 2.4 檢測(cè)圖像
【學(xué)位授予單位】：曲阜師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：J524

【參考文獻(xiàn)】

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1 吳宏波;;品牌視覺(jué)識(shí)別(VI)中標(biāo)志的設(shè)計(jì)策略[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2007年16期

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1 蔡建軍;品牌設(shè)計(jì)方法論[D];上海大學(xué);2013年

本文編號(hào)：2624815