【摘要】：作為建立區(qū)域競爭優(yōu)勢的重要工具,區(qū)域品牌化有著顯著的規(guī)模效應和整體優(yōu)勢,被廣泛應用于區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略實踐中。然而,作為區(qū)域品牌化的重要參與主體,企業(yè)卻容易在經濟理性動機驅動下為追逐利益效益而逃避參與區(qū)域品牌化,甚至采取機會主義行為損害區(qū)域品牌化績效。如何驅動企業(yè)參與區(qū)域品牌化成為學者和區(qū)域品牌管理者們普遍關注的問題�，F有研究集中于探討政府和居民在區(qū)域品牌化中的作用以及企業(yè)品牌與區(qū)域品牌的互動效應,缺乏有關驅動企業(yè)參與的討論。因此,本研究基于制度理論,通過實證研究的方法,探討了制度環(huán)境壓力對驅動企業(yè)參與區(qū)域品牌化的重要作用。同時,從區(qū)域品牌化中的現實問題出發(fā),研究了行業(yè)競爭度在此過程中的調節(jié)效應。研究結果顯示,制度環(huán)境的規(guī)范壓力和文化認知壓力對區(qū)域品牌化中企業(yè)參與具有直接而顯著的驅動效應,而規(guī)制壓力對企業(yè)參與的影響卻不顯著。且制度壓力對企業(yè)參與的作用會因行業(yè)競爭屬性的不同而不同:在低行業(yè)競爭度時,制度壓力和企業(yè)參與的關系呈正U型;在平均行業(yè)競爭度時,制度環(huán)境壓力和企業(yè)參與的關系呈線型變化;在高行業(yè)競爭度時,制度環(huán)境壓力和企業(yè)參與的關系呈倒U型。這些研究結果表明,行業(yè)競爭度是企業(yè)面對制度壓力選擇是否參與區(qū)域品牌化、參與區(qū)域品牌化程度的重要影響因素。本研究結合行業(yè)競爭度開發(fā)的制度壓力下企業(yè)參與區(qū)域品牌化的概念化模型,對如何驅動區(qū)域品牌化中的企業(yè)參與給予了科學地闡述,同時加深了對企業(yè)參與區(qū)域品牌化的動力機制的理解,能夠為管理者應對區(qū)域品牌化實踐所面臨的管理學挑戰(zhàn)(即如何驅動區(qū)域內企業(yè)參與區(qū)域品牌化)提供更為系統(tǒng)的管理學啟示。
【學位授予單位】：江西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F273.2

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本文編號：2624494