本文關(guān)鍵詞：昆明市富民縣“天籟小水井”品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在旅游業(yè)的“品牌競爭期”,旅游品牌一旦在市場上得到認(rèn)可,就發(fā)揮出事半功倍的效力,成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)大的助推器和動力源。旅游品牌建設(shè)者從旅游業(yè)發(fā)展的市場導(dǎo)向入手,推行更全面的品牌戰(zhàn)略和運(yùn)作方式。本文以昆明市富民縣“天籟小水井”作為研究對象,運(yùn)用品牌學(xué)中品牌生命周期理論和品牌冰山理論,在對研究對象綜合分析的基礎(chǔ)上,運(yùn)用文獻(xiàn)資料研究法、跨文化研究法、理論分析與實(shí)證研究法和系統(tǒng)研究法這四種研究方法,從品牌定位、品牌策劃、品牌營銷、品牌管理四個(gè)方面,提出品牌建設(shè)的方法及措施,推動學(xué)科理論在實(shí)際操作過程中的科學(xué)應(yīng)用起到積極的作用。具體研究內(nèi)容及結(jié)論如下： 1.旅游品牌的定位要立足旅游目的地的資源優(yōu)勢和特色,結(jié)合旅游消費(fèi)者的物質(zhì)和精神需求,在基礎(chǔ)設(shè)施、外化形象和文化內(nèi)涵三個(gè)方面綜合分析,細(xì)分市場,細(xì)分潛在旅游消費(fèi)者的需求或利益；細(xì)分競爭者,構(gòu)建特色化、差異化的旅游產(chǎn)品體系；細(xì)分文化,打造核心價(jià)值和品牌形象�？茖W(xué)制定戰(zhàn)略定位,在潛在旅游消費(fèi)者心中建立特殊的、極具吸引力的地位。 2.綜合分析“天籟小水井”個(gè)例的要素特征,將旅游品牌構(gòu)成要素分為品牌核心要素、品牌支撐要素兩類。提出圍繞主題品牌進(jìn)行資源開發(fā)整合,提高旅游地的旅游環(huán)境質(zhì)量,也即確定目的地品牌核心個(gè)性、體現(xiàn)該個(gè)性的目的地特質(zhì)載體以及品牌個(gè)性同潛在目標(biāo)游客之間的聯(lián)系。 3.提出旅游廣告、公關(guān)活動、節(jié)慶活動、旅游產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)五種旅游品牌營銷方式及營銷策略,使?jié)撛诼糜蜗M(fèi)者認(rèn)知旅游品牌,以獨(dú)特的吸引力獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,傳達(dá)旅游品牌的文化個(gè)性,從而獲得旅游消費(fèi)者的共鳴和選擇偏好。 4.從品牌的生命周期管理、品牌監(jiān)測、品牌延伸和危機(jī)管理四個(gè)方面詮釋品牌建設(shè)者的管理活動,確保品牌健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。 本研究成果對推動學(xué)科理論在實(shí)際操作過程中的科學(xué)應(yīng)用起到積極的作用,將理論研究成果直接轉(zhuǎn)化為處于品牌建設(shè)起步階段實(shí)際案例的具體操作模式,在品牌理論實(shí)際運(yùn)用的方法上做了新的探索。
【關(guān)鍵詞】：昆明市 富民縣 天籟小水井 品牌建設(shè)
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F592.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 論文選題及研究方法7-13
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 相關(guān)研究回顧8-10
• 1.3 研究意義10-11
• 1.4 研究方案11-13
• 2 旅游目的地品牌建設(shè)的理論研究13-18
• 2.1 品牌建設(shè)概念界定13-14
• 2.2 品牌生命周期理論及應(yīng)用14-16
• 2.3 品牌冰山理論及應(yīng)用16-18
• 3 “天籟小水井”品牌建設(shè)條件分析18-24
• 3.1 “天籟小水井”品牌建設(shè)現(xiàn)狀18
• 3.2 “天籟小水井”資源評價(jià)18-19
• 3.3 “天籟小水井”品牌建設(shè)SWOT分析19-24
• 4 “天籟小水井”品牌建設(shè)方案24-36
• 4.1 天|_小水井”品牌定位24-27
• 4.2 品牌策劃27-29
• 4.3 品牌營銷29-31
• 4.4 品牌管理31-36
• 5 研究結(jié)論及后續(xù)研究36-38
• 5.1 研究結(jié)論36-37
• 5.2 主要創(chuàng)新點(diǎn)37
• 5.3 后續(xù)研究37-38
• 參考文獻(xiàn)38-41
• 致謝41

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：昆明市富民縣“天籟小水井”品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：261461