【摘要】：在經(jīng)濟(jì)深入全球化發(fā)展成為大勢所趨的情勢下,知識經(jīng)濟(jì)成為時(shí)代主流,市場競爭態(tài)勢已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變,漸漸發(fā)展成以品牌為媒介的知識產(chǎn)權(quán)為主要競爭的格局。品牌已然成為一種既可以展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力并突出其核心競爭力,又可以彰顯國家經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力,隱含著巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)。從2014至2018年,短短五年間,我國以品牌為載體的重點(diǎn)產(chǎn)品在銷售數(shù)量和創(chuàng)利能力等方面取得了飛速進(jìn)展,加快了企業(yè)的自主品牌建設(shè)和管理的進(jìn)程。從國家“十三五”規(guī)劃,也可以看出國家權(quán)力機(jī)關(guān)對我國品牌建設(shè)給予的高度關(guān)注。然而,由于我國地域遼闊,區(qū)域差別明顯,不同行業(yè)在不同的市場競爭機(jī)制下又有諸多的差異和局限性,評估方法適用性較低且尚不完善�；诖�,在研究思路上,先借助文獻(xiàn)研讀的方法界定品牌和品牌價(jià)值的相關(guān)概念;其次,分類梳理了國內(nèi)和國際上較為成熟的品牌價(jià)值評估法,闡述基于不同要素的評估法的適用性和優(yōu)缺點(diǎn)。隨后,探究品牌價(jià)值的影響因素,選取公司價(jià)值、企業(yè)成本、成長能力、收入規(guī)模、盈利能力、償債能力、營運(yùn)能力、技術(shù)投入和企業(yè)社會責(zé)任9個(gè)維度的變量進(jìn)行實(shí)證分析,并構(gòu)建出品牌價(jià)值模型。研究發(fā)現(xiàn),品牌價(jià)值與企業(yè)成本、收入規(guī)模和技術(shù)投入呈正相關(guān),與企業(yè)的盈利能力和償債能力呈負(fù)相關(guān),而公司價(jià)值、成長能力、營運(yùn)能力和企業(yè)社會責(zé)任的履行情況,對品牌價(jià)值的影響并不顯著。與此同時(shí)回歸預(yù)測方程,代表了品牌價(jià)值與各變量指標(biāo)間的線性關(guān)系,也可作為非專業(yè)人士評估品牌價(jià)值的一種參考。最后,提出許可費(fèi)節(jié)約法的品牌價(jià)值評估方法,并以光明乳業(yè)為例詳細(xì)介紹了該方法重要參數(shù)的確定和評估過程。本研究提供了計(jì)算超額收益的另一種思路,即將節(jié)約的許可費(fèi)看作是收益法中的超額收益,同時(shí)折現(xiàn)率的確定方法在一定程度上達(dá)到了優(yōu)化效果,而許可費(fèi)率的確定是該方法的難點(diǎn),提出了幾項(xiàng)預(yù)防措施,還有待進(jìn)一步完善。該方法專業(yè)性程度較高,希望能對我國的品牌價(jià)值評估業(yè)務(wù)有借鑒價(jià)值。本研究通過大樣本的實(shí)證分析,發(fā)現(xiàn)品牌價(jià)值的影響因素,同時(shí)提出許可費(fèi)節(jié)約的評估方法,希望能夠幫助企業(yè)認(rèn)清市場定位,對其制定品牌戰(zhàn)略、塑造品牌形象和提升品牌價(jià)值有借鑒意義,也為品牌價(jià)值的評估提供一種新思路。
【圖文】：

一研究思路框架圖

圖３－１邋Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ品牌價(jià)值評估分析過程逡逑資料來源：作者整理而得逡逑
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2587874