【摘要】： 隨著我國(guó)改革開放的不斷深入,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,近幾年來,我國(guó)中小企業(yè)如雨后春筍般的迅猛發(fā)展。然而,我國(guó)中小企業(yè)卻有“短命”的現(xiàn)象。據(jù)市場(chǎng)研究調(diào)查顯示,我國(guó)大多數(shù)中小企業(yè)的壽命只有3-5年,有的甚至短到1-2年。同時(shí),我國(guó)中小企業(yè)在活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、滿足社會(huì)多方面需要、吸收勞動(dòng)力就業(yè)、開發(fā)新產(chǎn)品、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要的作用,尤其是在“金融風(fēng)暴”襲擊全球經(jīng)濟(jì)的時(shí)候,我國(guó)的專家和學(xué)者都提出要大力發(fā)展中小企業(yè)來解決勞動(dòng)力就業(yè)的問題,所以提高中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展,是社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。那么,面對(duì)這樣的困境和越來越競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境,中小企業(yè)又應(yīng)如何面對(duì)哪?實(shí)施品牌營(yíng)銷,則是提高中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效路徑。 目前,我國(guó)中小企業(yè)已占到全部企業(yè)數(shù)的99%,2008年中小企業(yè)創(chuàng)造的最終產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重已超過50%,然而,目前中國(guó)中小企業(yè)的品牌影響力卻普遍較弱,有的中小企業(yè)甚至還認(rèn)為做品牌是大企業(yè)的事,自己只是家小企業(yè),只要有市場(chǎng)就行了,做不做品牌無所謂。實(shí)際上,沒有強(qiáng)勢(shì)品牌支撐的“市場(chǎng)”必然缺乏穩(wěn)定性,也就是說,品牌是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展最有力的保障,只要企業(yè)存在就需要做品牌。只有有了強(qiáng)大的品牌支持,中小企業(yè)才有可能避免“短命”的現(xiàn)象,才有可能做成“百年老店”。中小企業(yè)應(yīng)該做品牌,這是毋庸置疑的。因此,爭(zhēng)論需不需要或應(yīng)不應(yīng)該做品牌的意義不大,如何針對(duì)中國(guó)中小企業(yè)現(xiàn)狀,恰到好處的塑造品牌,才是解決問題的關(guān)鍵。本文從我國(guó)中小企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀入手,分析了目前中小企業(yè)在品牌創(chuàng)建方面所存在的一系列問題,以及這些問題產(chǎn)生的原因,來探討我國(guó)中小企業(yè)如何實(shí)施科學(xué)的品牌營(yíng)銷策略,以便中小企業(yè)適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 張瑩,潘毅;中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施[J];商業(yè)研究;2003年11期

2 黃昌富;品牌競(jìng)爭(zhēng):買方市場(chǎng)條件下的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)[J];中國(guó)流通經(jīng)濟(jì);1999年03期

，

本文編號(hào)：2582389